« Steve Jobs n’aurait jamais accepté ça », telle la phrase qui revient chez certains utilisateurs lorsqu’ils voient ce qu’Apple prépare. Le fabricant a évolué depuis que Tim Cook est aux commandes, mais le changement est-il radical ?

Pour Hugh Dubberly, un ancien directeur de la création chez Apple, la réponse est oui. Apple avait une longueur d’avance pendant un moment, mais Samsung le rattrape — au point de le dépasser dans certains domaines. « Ce n’est pas tellement que Samsung s’est amélioré, c’est juste Apple qui a fondamentalement changé » indique Hugh Dubberly au Wall Street Journal. « La rampe de lancement initiée par Steve Jobs est terminée ». Le principal intéressé connaît bien Samsung puisqu’il a travaillé pour lui.

Son avis est partagé par d’autres analystes. Selon eux, le Galaxy S8 de Samsung a réellement mis la barre très haute et Apple va devoir frapper fort pour intéresser du monde. Ils jugent qu’Apple devrait proposer une fonctionnalité absente de la concurrence et qui serait réellement innovante, comme l’ajout du capteur d’empreintes Touch ID dans l’écran, pour repasser devant.

Galaxy S8, supposé design de l’iPhone 8 et Galaxy S8+

Par ailleurs, le cabinet MauroNewMedia note que le design d’un smartphone représente une part très importante (50%) de l’achat pour les utilisateurs aujourd’hui. Samsung fait mieux qu’Apple à ce niveau, à voir maintenant si l’histoire va changer avec l’iPhone 8. Les rumeurs annoncent un écran qui occupe toute la surface avant, là où le Galaxy S8 dispose d’un écran avec des petites bordures.