Apple ne lance jamais ses campagnes de communication au hasard; il y a quelques semaines à peine, une vidéo au ton humoristique vantait l’engagement d’Apple dans les forêts dites « vertes », c’est à dire celles qui sont gérées de façon à protéger l’environnement et à ce que l’exploitation du bois ne conduise pas à un épuisement des ressources naturelles. La semaine passée, Cupertino avait obtenu la certification du Forest Stewardship Council (un organisme de contrôle des règles « vertes ») pour une zone forestières de 130 000 hectares située en Chine dans la province du Hunan.

Cette forêt éco-gérée protège les jeunes pousses et surtout ne fournit en bois que le strict nécessaire à la production du californien. Mieux encore, l’intégralité des besoins en papier/carton pour l’emballage des produits Apple serait désormais couverte par les forêts « d’Apple ». Dans le détail, ces vastes zones boisées n’appartiennent pas réellement à Apple mais à l’administration de la Maoyuan Forestry (pour les 2/3) ainsi qu’à la société publique Qinlian Forestry Company, basée à Guangxi. La WWF (World Wildlife Fund) collabore aussi avec Apple au maintien de ces espaces verts éco-gérés.

Lisa Jackson, la responsable des questions environnementales chez Apple, a confirmé la qualité de son partenariat avec la Maoyuan Forestry et la Qinlian Forestry Company et soutient que « la Chine est une zone fertile pour faire grandir les programmes verts » (notez le brin d’humour de la SVP d’Apple). On peut aussi penser que le choix de la Chine est plutôt pragmatique; les produits Apple étant déjà fabriqués en Chine il semble logique que le packaging soit lui aussi produit sur place…