Les prévisions de ventes de l’iPhone X se sont radicalement inversées en une petite semaine; ce qui n’était au départ que la rumeur plus ou moins (surtout moins) fondée d’un seul analyste est devenu LA tendance qui a fait plier l’action AAPL. Pour autant dans ce magma de chiffres, on se demande parfois si certains analystes savent vraiment de quoi ils parlent; le dernier rapport de l’analyste Jun Zhang (Rosenblatt Securities) tente de rappeler quelques évidences et ramène un peu de pragmatisme dans le débat.

Rosenblatt Securities estime en effet que les prévisions de ventes d’iPhone X pour le Q1 2018 restent … dans les clous de ce qui était prévu dès le départ, à moins de considérer que les chiffres (sortis du chapeau) de 50 millions d’iPhone pour le Q1 soient réellement une base de travail crédible. L’idée selon laquelle ce chiffre de 50 millions serait un objectif visé par Apple reste, en l’état actuel des informations disponibles, une simple rumeur, rumeur d’autant plus improbable que l’on voit mal Apple parier sur une telle croissance des ventes d’iPhone X après le trimestre des fêtes, ce dernier étant toujours beaucoup plus fort que le trimestre qui suit; et comme on s’achemine vers un score de 30-35 millions d’iPhone X vendus lors du Q4 2017, autant dire que le soit disant objectif des 50 millions (Q1 2018) parait tenir en fait du grand n’importe quoi…; on voudrait manipuler le cours de l’action AAPL qu’on ne s’y prendrait pas autrement, et ce au détriment de tout raisonnement un tant soi peu rationnel.

Rosenblatt Securities note aussi que les ventes d’iPhone X s’accélèrent en Chine, une donnée qui pourrait largement compenser la relative faiblesse des ventes de l’iPhone X aux Etats-Unis (données CIRP). Surtout, Rosenblatt Securities rappelle que la baisse des commandes de composants après le trimestre des fêtes est, là encore, une séquence logique et habituelle pour les ventes d’iPhone, et non une particularité que l’on pourrait rattacher à l’iPhone X en particulier. Le niveau de cette baisse attendue, aux alentours des -25%, n’est pas une anomalie mais la simple confirmation qu’Apple réalise toujours un énorme trimestre de fêtes, ce dernier étant suivi d’un trimestre moins fort.

L’analyste Jun Zhang ne mâche pas ses mots pour critiquer une tendance qui tourne un peu à l’hystérie prédictive : »Nous pensons que les ventes d’iPhone X resteront stables aux Etats-Unis et nous constatons une accélération des ventes d’iPhone X en Chine depuis deux semaines. Notre enquête auprès des opérateurs chinois indique que les ventes d’iPhone X surpassent désormais celles des ventes combinées d’iPhone 8 et d’iPhone 8 Plus ».