Lors de la Keynote d’Apple, la SVP Lisa Jackson a une nouvelle fait sa désormais traditionnelle apparition afin de faire un bilan des progrès « écolos » de la grosse pomme. On a ainsi appris que de nouveaux composants biodégradables (une sorte de Bio-plastique) sont utilisés dans la carte mère des iPhone Xs/Xr. Surtout, Lisa Jackson a confirmé l’extension du programme Apple Giveback qui permet l’échange ou le recyclage de vieux matériels Apple, un programme qui en France devait s’arrêter au 30 avril mais qui semble toujours d’actualité si on en croit le site d’Apple.

La patronne des affaires écologiques et sociales chez Apple est aussi longuement revenue sur les prouesses de Daisy, un robot qui désosse un iPhone en quelques minutes seulement. Apple promet d’ailleurs que ces robots de recyclage seront bientôt présents ailleurs qu’aux Etats-Unis. Bref, en plein cœur de la présentation des iPhone Xs, l’intervention de Lisa Jackson confirme que l’écologie reste un levier de communication important pour Apple, un constat à froid qui n’interdit pas de constater les réels efforts de la firme américaine (qui fonctionne à 100% sur de l’énergie renouvelable).

Au milieu de ce bilan « classique » et attendu, Lisa Jackson a tout de même fait une déclaration étonnante, estimant que la durée de vie d’un produit Apple était une bonne chose pour la planète; en d’autres termes, plus un appareil dure longtemps, et moins vite il devient un déchet qui coûtera forcément en frais de recyclage (s’il passe dans le circuit du recyclage). Reste à savoir si ces propos sont « raccords » avec la stratégie de l’équipe marketing d’Apple, qui nous vend du « amazing » chaque année pour nous pousser à acheter les nouveaux iPhone…