Vous trouvez que les iPhone sont (trop) chers ? Selon Tim Cook, Apple fait le nécessaire pour couvrir toutes les bourses. Le patron d’Apple s’est entretenu avec Nikkei, quelques heures après la keynote où l’iPhone XS, l’iPhone XS Max et l’iPhone XR ont été annoncés.

« Nous voulons servir tout le monde », explique Tim Cook. « Nous comprenons qu’il y a un large éventail de ce que les clients recherchent et un large éventail de prix que les gens vont payer », ajoute le patron d’Apple. Aujourd’hui, les prix des iPhone s’échelonnent de 529 euros (iPhone 7 32 Go) à 1 659 euros (iPhone XS Max 512 Go).

Les nouveaux iPhone annoncés hier soir sont très chers, avec plus de 1 000 euros à chaque fois pour les iPhone XS et iPhone XS Max. « Nous avons toujours pensé que si vous fournissez beaucoup d’innovation et de valeur, il y aura un segment de gens qui seront prêts à payer pour cela », estime Tim Cook, tentant de justifier les prix élevés. « Pour nous, il s’agit d’un groupe de personnes suffisamment important pour que nous puissions en faire un business raisonnable », a-t-il déclaré.

Apple a toujours estimé que l’iPhone avait une place importante dans la vie des personnes. Pour Tim Cook, un nouveau cap a été passé et le rôle de l’iPhone est plus important aujourd’hui qu’il ne l’était en 2007.