Le GPS Waze aime beaucoup Apple, à tel point que son patron Noam Bardin fête chaque année le « Tim Cook Day » avec ses employés. Ce jour correspond au lancement de l’application Plans avec iOS 6.

Le 28 septembre 2012, Tim Cook a publié une lettre ouverte aux clients avec un iPhone pour s’excuser du lancement de l’application Plans. Elle venait remplacer Google Maps, mais n’était absolument pas au point avec un nombre important de bugs. Dans sa lettre, le patron d’Apple a invité les utilisateurs à utiliser temporairement des applications tierces, dont Waze. Cela a permis au GPS collaboratif de connaître une importante popularité. Waze a été racheté par Google un an plus tard pour un milliard de dollars.

Noam Bardin a dans la foulée évoqué la loyauté des clients de Tesla, qui est présentée pour être similaire à celle des clients Apple. « Avoir 700 000 personnes qui paient d’avance 1 000 dollars pour avoir une voiture qui n’existe pas encore et qui n’a pas de date de livraison. C’est aussi l’histoire de l’iPhone. Ce genre d’amour est la chose la plus difficile à créer et est l’essence même des grandes entreprises », indique le dirigeant de Waze. Il donne par ailleurs un conseil aux sociétés : « si vous devez vendre votre entreprise, vendez-là à Google. Je le pense vraiment ».

Noam Bardin a rejoint Waze en 2009, quand l’application comptait 14 000 utilisateurs au quotidien. Aujourd’hui, Waze dépasse les 100 millions d’utilisateurs.