L’année 2018 a été un peu compliquée pour Apple au niveau des ventes d’iPhone, notamment au dernier trimestre. Des baisses ont eu lieu dans plusieurs pays, dont la Chine. Les consommateurs trouvent que les téléphones d’Apple sont trop chers, surtout en comparaison avec la concurrence sous Android.

Selon le Crédit Suisse, la situation ne va pas s’améliorer en 2018, bien au contraire. La banque estime que la section dédiée à l’iPhone « est dans une situation difficile ». Le Crédit Suisse souligne que la demande pour les smartphones est au ralenti et que l’iPhone semble être arrivé à maturité. L’établissement financier s’attend à ce que les ventes d’iPhone soient en recul de 12,4% en 2019, là où la baisse enregistrée en 2018 a été de 3,2%.

Le gros point noir d’Apple est la Chine où ses revenus sur place ont reculé de 27% en l’espace d’un an. Le prix élevé des iPhone a poussé les Chinois à s’intéresser aux smartphones Android, notamment ceux créés par des fabricants locaux. Huawei, Xiaomi ou Oppo cartonnent sur place, à l’inverse d’Apple et de Samsung. Apple tente d’attirer l’attention des Chinois en baissant le prix de ses iPhone ; la dernière baisse remonte à quelques jours et a été de 6%.

Apple mise maintenant sur les services pour éviter de prendre un coup. On le voit avec Apple News+, Apple TV+, Apple Music, iCloud et les autres.