Malgré le choc boursier suite à la publication d’un Profit Warning quasi historique, Apple reste une entreprise qui compte… pour les cadres, CEO et autres experts auto-proclamés (3750 professionnels). Ainsi, pour la 12ème année consécutive, le classement Fortune des entreprises les plus admirées dans le monde est dominé par Apple. Et pour la troisième année consécutive, Apple se positionne juste devant Amazon. Berkshire Hathaway (Warren Buffet), The Walt Disney Company, ainsi que Starbucks complètent le top 5.

Plus fort (ou étonnant) encore, Apple a été placé en tête dans de nombreuses catégories : innovation, qualité du management, responsabilité sociale, bon usage des actifs de l’entreprise, assise financière, qualité des produits et des services et compétitivité globale restent les points forts d’une firme pommée pourtant en recherche d’un second souffle. En revanche, Tim Cook n’a plus trop la cote auprès des exécutifs. Plus des deux tiers des personnes interrogées estiment que l’actuel CEO d’Apple est surestimé, tandis que le tiers restant considère au contraire que son rôle chez Apple est sous-évalué.