Le futur service vidéo d‘Apple alimente les rumeurs et les analyses des spécialistes plus ou moins auto-proclamés. Tim O’Shea travaille pour le compte de Jefferies, et ce dernier rentre clairement dans la catégorie des analystes sceptiques concernant la stratégie d’Apple. Pour ce cher Tim, Apple ne parviendra pas à compenser la chute des ventes d’iPhone avec ses services, et encore moins avec un service vidéo concurrent de celui de Netflix.

L’analyste estime qu’il manque déjà à Apple deux des éléments clefs qui font actuellement le succès de Netflix, soit un catalogue important d’exclusivités et de nombreux accords de diffusion avec les studios tiers; aux dernières nouvelles, Apple financerait jusqu’à 30 programmes exclusifs (à comparer aux centaines d’exclues de Netflix) pour le lancement de son service de SVoD; quant aux accords avec les partenaires tiers, Apple serait plombé par le pourcentage élevé de sa « taxe » (30%, comme sur l’App Store). HBO se serait d’ailleurs retiré des négociations à cause du niveau de cette taxe.

Tim O’Shea estime en outre que l’abonnement au SVoD d’Apple se situera aux alentours de 15 dollars/mois afin d’atteindre le seuil de rentabilité dès le lancement du service, un montant là encore jugé peu compétitif face aux offres de Netflix. Même dans le meilleur des cas, c’est à dire si Apple parvenait à attirer 250 millions d’utilisateurs d’ici 2023, cela ne suffirait toujours pas à compenser la chute des ventes de l’iPhone. Gardons toutefois à l’esprit qu’il s’agit ici de pures spéculations: les ventes d’iPhone peuvent repartir à la hausse (c’est ce que prévoient certains analystes) et le service de SVoD être intégré dans un pack de services plus étendu… et donc plus attractif pour l’utilisateur final.