Grâce à un sacré concours de circonstances, l’Apple TV est devenue la box la plus complète du moment … aux Etats-Unis ! L’Apple TV est pourtant très loin derrière le Fire Stick d’Amazon ou le boitier Roku en terme de parts de marché, mais il s’avère que ces deux box ne peuvent pas accueillir le service HBO Max, principalement à cause d’une « dispute  » contractuelle opposant Warner/HBO Max ainsi que le service de streaming Peackock à Amazon et Roku. Amazon impose à HBO Max de devenir une « chaine » intégrée à Amazon Prime Video, une requête refusée par la Warner.

Du côté de Roku, ce sont les revenus publicitaires qui coincent : le modèle économique de Roku repose en effet sur le partage des revenus publicitaires issus des apps tierces. HBO Max ne voulant pas entendre parler de publicités, les négociations en sont restées là. Peackock est évincé des box Amazon et Roku pour des raisons identiques. Les deux recalés ont trouvé un refuge inespéré… sur l’Apple TV ! Apple n’oblige pas les services de SVoD à rejoindre Apple TV Channels, et ne vit pas des recettes publicitaires. L’Apple TV est donc devenue la seule box à accueillir la totalité des services de SVoD disponibles aux Etats-Unis. Cet atout sera t-il suffisant pour stimuler les ventes ? Réponse dans quelques mois…