Apple a engagé des discussions avec X (ex-Twitter) pour reprendre ses campagnes publicitaires sur la plateforme. Ces échanges, intervenus ces dernières semaines et révélés par le Wall Street Journal, surviennent dans un contexte tendu, marqué par les prises de position controversées d’Elon Musk, propriétaire de X.

X Twitter Logo

En novembre 2023, Apple avait suspendu ses dépenses publicitaires sur le réseau social après des commentaires jugés antisémites d’Elon Musk. Une décision partagée par d’autres annonceurs, mais que la firme de Cupertino avait initialement évitée lors de la reprise de Twitter par Elon Musk en 2022.

La reprise potentielle des investissements publicitaires d’Apple interroge, alors qu’Elon Musk a récemment reproduit un geste perçu comme un salut nazi lors de l’investiture de Donald Trump. Mais Apple pourrait avoir une explication concernant ses nouvelles dépenses : Elon Musk, conseiller influent de Donald Trump, pourrait peser sur les politiques technologiques de son administration. Tim Cook, le patron d’Apple, a personnellement soutenu l’événement avec un don d’un million de dollars, bien que l’entreprise elle-même n’ait pas contribué financièrement.

Parallèlement, plusieurs groupes comme Amazon prévoient d’augmenter leurs budgets publicitaires sur X, une bouffée d’oxygène pour la plateforme, confrontée à une croissance limitée et des revenus en baisse, selon ce qu’a déclaré Elon Musk à ses employés.

Ces investissements pourraient aider X à stabiliser sa dette, mais ils relancent le débat sur l’équilibre entre intérêts économiques et responsabilité éthique. Dans un paysage politique polarisé, les choix publicitaires des géants de la tech révèlent autant de calculs stratégiques que de prises de risques médiatiques.