Une publicité en stop motion pleine d »humour
Apple fait la promotion de son nouveau Mac mini M6 avec une campagne publicitaire originale et entièrement réalisée en stop motion (technique d’animation image par image), un spot plein d’humour et qui tranche avec ce qui est fait généralement pour ce type de produit. La marque dévoile aussi les coulisses de la réalisation de ce spot, révélant ainsi un travail artisanal mêlant sculptures, accessoires physiques et tous les procédés habituels de l’animation image par image.
Des décors et personnages fabriqués à la main
Dans une courte vidéo publiée sur son compte Instagram, Apple donne la parole aux animateurs Justin Rasch et Scott DaRos ainsi qu’au directeur artistique Josh Mahan. Croquis préparatoires, sculptures, matériaux, décors miniatures et prises de vues image par image permettent de découvrir comment plusieurs séquences de la publicité ont été fabriquées.
La production repose largement sur des techniques pratiques plutôt que sur une création entièrement numérique. La philosophie du projet est ainsi résumée dans la vidéo : « Nous devons tout sculpter et tout créer à la main. » Des séquences accélérées montrent également le minutieux travail nécessaire pour donner vie aux différents éléments.
Apple continue de miser sur des campagnes atypiques pour le Mac
Cette approche s’inscrit dans une stratégie publicitaire devenue plus expérimentale autour du Mac. Apple avait notamment adopté un ton volontairement étrange avec la campagne TikTok du MacBook Neo, destinée à séduire un public plus jeune. Le stop motion n’est pas davantage une nouveauté pour Cupertino. La société avait déjà utilisé cette technique dans sa publicité de Noël Fuzzy Feelings, dont les animations avaient été filmées avec un iPhone 15 Pro Max.
En montrant directement les artisans derrière sa publicité, Apple trouve là une manière de valoriser autant le nouveau Mac mini que la créativité humaine mobilisée pour le mettre en scène. Plutôt malin en ces temps de soupçons vis à vis de l’IA générative.
0 commentaires