Dans deux semaines (le 25 mars prochain), Apple dévoilera les contours de son service de streaming vidéo, sensé concurrencer Netflix. La politique de censure contrôle d’Apple (pas de violence ni de sexe) ainsi que le faible nombre de programmes exclusifs (une trentaine en chantiers, contre des centaines déjà disponibles sur Netflix) font déjà dire à nombre d’analystes que ce futur service de SVoD est quasiment mort né.

Apple serait toujours en cours de négociation avec HBO selon certaines rumeurs; Les séries Game of Trones ou Westworld au catalogue du service vidéo d’Apple ? Voilà qui serait un gros coup. 

Mais tous ne sont pas aussi pessimistes; ainsi, la société d’analyse des marchés Wedbush estime que le service vidéo d’Apple pourrait attirer jusqu’à 100 millions d’abonnés à moyen terme, un objectif jugé même « réaliste ». Ce score ne serait cependant atteint que si Apple parvient à signer avec des partenaires d’importance. En effet, Cupertino n’aurait pas le temps de se constituer un catalogue de programmes exclusifs, et devra donc proposer les films et séries produits par d’autres studios. Dans cette optique, les rumeurs font état de négociations difficiles mais toujours en cours entre Apple et HBO, et l’on peut penser que Cupertino fera tout pour récupérer le producteur des séries Game of Thrones, Westworld ou True Blood.

Apple se donnerait les moyens de ses ambitions, à hauteur de 10 milliards de dollars d’investissement consacrés à son seul service de streaming, et ceci pour les 5 prochaines années. Mais même dans le meilleur cas de figure (de nombreux partenaires au lancement), Apple aura de toute façon affaire à forte partie; car en face, outre Netflix et Amazon, ce sont aussi les géants Disney et AT&T/Time Warner qui fourbissent leurs armes. La guerre des services vidéo ne fait que commencer, et elle laissera sans doute quelques vaillants soldats sur le carreau.