Apple n’a pas attendu la rentrée pour remettre ses nouveautés au centre de l’actualité. La firme a dévoilé sa première puce gravée en 2 nm, renouvelé simultanément le Mac mini et le Mac Studio, puis envoyé les invitations pour sa keynote du 9 septembre. L’iPhone Ultra pliable devrait y tenir l’un des premiers rôles, accompagné des iPhone 18 Pro et de nouvelles Apple Watch.
Ces annonces matérielles ont partagé l’affiche avec une autre priorité de Cupertino : l’intelligence artificielle. Apple veut rendre les Mac plus attractifs pour les entreprises qui exécutent leurs modèles localement, installe une IA à l’accueil de son service client et prépare en coulisses Spotlight pour mieux alimenter Siri AI. Pendant ce temps, les services poursuivent leur monétisation, avec les premières publicités dans Apple Plans et une nouvelle hausse du prix d’Apple TV aux États-Unis.
La puce M6 ouvre un nouveau chapitre pour le Mac
Apple a lancé sa nouvelle génération de processeurs avec la puce M6, première puce Apple gravée en 2 nm. Elle fait ses débuts dans le Mac mini, tandis que le Mac Studio adopte les puces M5 Max et M5 Ultra. La présentation a largement insisté sur les performances graphiques et les traitements liés à l’intelligence artificielle, devenus des arguments aussi importants que la puissance générale du processeur.
Le nouveau Mac mini est proposé avec les puces M6 et M5 Pro. La première intègre un processeur à 12 cœurs et des accélérateurs neuronaux dans ses cœurs graphiques. Apple annonce notamment des traitements de modèles de langage nettement plus rapides, ainsi qu’un stockage et des performances graphiques en progrès. Le modèle M6 débute à 1 049 euros, soit 100 euros de plus que le dernier tarif du Mac mini M4, tandis que la version M5 Pro commence à 1 999 euros. Les livraisons sont prévues à partir du 22 septembre.
Pour les besoins encore plus lourds, le Mac Studio passe aux puces M5 Max et M5 Ultra. La configuration la plus ambitieuse peut réunir jusqu’à 36 cœurs de processeur, 80 cœurs graphiques, 512 Go de mémoire unifiée et une bande passante de 1,2 To/s. Les tarifs commencent à 2 999 euros avec le M5 Max et à 6 599 euros avec le M5 Ultra. Apple ne vise clairement pas l’ordinateur familial posé à côté de l’imprimante, mais plutôt les studios, chercheurs et entreprises capables d’exploiter cette puissance.
Ce renouvellement aurait d’ailleurs été annoncé plus tôt que prévu parce que la demande professionnelle pour exécuter des IA localement sur Mac a dépassé les attentes d’Apple. L’entreprise aurait découvert un intérêt particulièrement fort pour les configurations dotées de beaucoup de mémoire, capables de faire fonctionner des modèles sans transmettre les données vers le cloud. Le Mac mini, longtemps présenté comme la petite porte d’entrée vers macOS, commence donc aussi à se rêver en serveur d’IA de bureau.
La keynote du 9 septembre se prépare autour de l’iPhone Ultra
La prochaine grande date est désormais officielle : Apple organisera une keynote le 9 septembre à 19 heures, heure française. L’entreprise n’a pas encore détaillé les produits présentés, mais les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max sont attendus aux côtés du premier iPhone Ultra pliable. L’iPhone 18 standard ne devrait, lui, arriver qu’au début de 2027.
L’arrivée d’un iPhone pliable représente un changement bien plus important qu’un simple renouvellement annuel. Apple entre sur un marché déjà occupé depuis plusieurs générations par Samsung et d’autres constructeurs, mais compte manifestement proposer sa propre interprétation du format. La question ne sera donc pas seulement de savoir si l’écran se plie correctement, mais aussi comment iOS, les applications et les usages profiteront réellement de cette nouvelle surface.
Apple a exploré plusieurs possibilités, dont un Apple Pencil spécialement testé avec l’iPhone Ultra pliable. Le prototype aurait été plus épais afin d’intégrer une batterie et une fixation magnétique. Sa commercialisation paraît toutefois peu probable en raison des contraintes pratiques et du risque de marquer l’écran. Ce test montre néanmoins qu’Apple a étudié des usages allant au-delà d’un simple iPhone que l’on ouvre pour regarder une vidéo plus confortablement.
La keynote devrait également accueillir les Apple Watch Series 12 et Ultra 4. Les premières informations publiées cette semaine évoquent des évolutions internes plutôt qu’une refonte majeure du design. Une finition en céramique pourrait revenir sur la Series 12, tandis qu’une nouvelle puce apporterait enfin un gain de performances plus visible. Apple testerait aussi un capteur cardiaque capable de fonctionner en continu. Ces éléments restent cependant des attentes et non des caractéristiques officiellement confirmées.
L’iPhone résiste mieux que le reste du marché
En attendant la nouvelle génération, l’iPhone 17 continue de très bien se vendre. Selon Counterpoint, il a conservé la première place mondiale au deuxième trimestre 2026, avec environ 6 % des ventes en volume. Apple place au total cinq modèles dans le classement des dix smartphones les plus vendus, alors que le cabinet estime que le marché mondial a reculé de 11 % sur la période.
Une étude distincte d’IDC aboutit également à un bilan favorable pour Apple. Le constructeur aurait livré 55,7 millions d’iPhone au deuxième trimestre, soit une progression de 14,9 %, pour une part de marché portée à 20,2 %. IDC estime parallèlement que les livraisons mondiales de smartphones ont diminué de 7,4 %. Les deux cabinets n’utilisent pas exactement la même méthodologie, mais ils décrivent une tendance similaire : Apple progresse dans un marché pourtant en retrait.
La firme continue aussi de rapprocher une partie de sa production des États-Unis. Apple et Corning vont ajouter 200 emplois permanents au Kentucky, auxquels s’ajouteront 100 postes temporaires liés au chantier d’un nouveau centre d’innovation. Apple prévoit qu’à terme, la totalité du verre de protection destiné aux iPhone et aux Apple Watch soit produite dans cet État. Cela ne signifie pas que les appareils seront intégralement fabriqués aux États-Unis, mais le verre devrait bien porter une origine plus locale.
Apple place une IA devant son service client
L’intelligence artificielle ne se limite pas aux nouveaux Mac. Apple commence également à faire répondre une IA aux appels de son service client aux États-Unis et au Canada. Développé avec Sierra AI, l’assistant vocal prend en charge les premières demandes et cherche à résoudre les problèmes les plus courants.
Les conseillers humains ne disparaissent pas complètement : les clients peuvent demander à leur parler et les dossiers complexes doivent leur être transférés. Apple automatise donc surtout le premier niveau d’assistance. L’expérience permettra de déterminer si l’IA évite réellement les temps d’attente ou si elle ajoute simplement une nouvelle étape avant de pouvoir expliquer son problème à une personne.
Dans le même temps, la relation entre Apple et OpenAI reste beaucoup moins cordiale devant les tribunaux. OpenAI demande le rejet définitif de la plainte d’Apple pour vol de secrets commerciaux. Le dossier implique deux anciens employés d’Apple, OpenAI et io Products. Les échanges écrits sont désormais terminés et une audience est prévue le 1er octobre. Aucune décision n’a encore été rendue : pour le moment, chaque camp présente donc sa version et les avocats gardent la main sur le clavier.
iOS 27 prépare Spotlight pour mieux alimenter Siri AI
Une partie des progrès liés à Siri AI repose sur un travail beaucoup moins visible : l’indexation locale des données. Avec iOS 27, Apple explique comment faciliter le travail de Spotlight, qui analyse les fichiers, messages, photos et autres contenus disponibles sur l’iPhone afin de les rendre accessibles à la recherche et aux fonctions intelligentes.
Apple recommande de laisser l’iPhone inutilisé, branché sur secteur et connecté en Wi-Fi pour accélérer l’opération. Selon le volume de données, la première indexation peut durer plusieurs heures, voire quelques jours. Ce processus reste local, ce qui correspond à la volonté d’Apple de faire fonctionner autant de traitements que possible sur l’appareil. Il ne s’agit pas de la fonction la plus spectaculaire d’iOS 27, mais sans cet inventaire en coulisses, Siri aurait bien du mal à retrouver le document demandé au milieu de plusieurs années de fichiers.
Apple Plans accueille la publicité, Apple TV augmente ses prix
Apple continue également de chercher de nouveaux revenus dans ses services. Les premières publicités commencent à apparaître dans Apple Plans, pour l’instant aux États-Unis et au Canada. Elles sont intégrées aux résultats de recherche et aux suggestions de lieux, avec une mention permettant de les identifier comme des annonces.
Apple affirme que la position de l’utilisateur et ses interactions avec les publicités ne sont pas rattachées à son compte Apple, et que les données publicitaires ne sont pas transmises à des tiers. Aucune date n’est encore annoncée pour la France. L’arrivée de ces annonces reste néanmoins symbolique : Plans devient à son tour un espace commercial, là où Apple s’était jusqu’ici surtout concentré sur l’amélioration des cartes et de la navigation.
Le portefeuille des abonnés américains est aussi sollicité du côté du streaming. Apple TV passe de 12,99 à 14,99 dollars par mois aux États-Unis, tandis que l’abonnement annuel augmente de 99 à 119 dollars. La formule individuelle d’Apple One progresse également de 19,95 à 21,95 dollars par mois. En France, Apple TV reste pour le moment facturé 9,99 euros par mois ou 89,99 euros par an.
Une rentrée déjà lancée avant même la keynote
Ces derniers jours dessinent une stratégie particulièrement lisible. Apple renforce ses Mac pour les charges de travail liées à l’IA, prépare un nouveau format d’iPhone, automatise une partie de son assistance et améliore l’indexation locale nécessaire à Siri AI. Dans le même temps, la firme conserve une solide dynamique commerciale sur le marché du smartphone et augmente progressivement la contribution financière de ses services.
La prochaine étape arrivera le 9 septembre avec une keynote qui devra transformer les nombreuses attentes autour de l’iPhone Ultra en fonctions concrètes. La rentrée n’a pas encore officiellement commencé qu’Apple a déjà sorti de nouvelles puces, envoyé ses invitations et ajusté une grille tarifaire. Il ne manque plus que les produits pliables — et probablement quelques surprises soigneusement gardées derrière l’écran.
0 commentaires