Très fortement chahuté en début d’année, AAPL a vu depuis sa valeur exploser : à la veille du réveillon de Noël, l’action Apple a franchi en effet la barre des 284 dollars (284,25 exactement), avant de terminer à la clôture à 279,44 dollars. C’est bien sûr un nouveau record, le huitième de rang cette année, et cela permet à Apple d’afficher une capitalisation gargantuesque de mille deux cents soixante milliards de dollars ! Ces excellents résultats sont bien sûr à mettre à l’actif du succès des iPhone 11, 11 Pro et 11 Pro Max, un succès qui a surpris la plupart des analystes. Ces derniers tablaient plutôt sur une baisse sensible des ventes d’iPhone, dans la « foulée » de la dégringolade des XS.

Le lancement d’une armada de nouveaux services (Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+, Apple Card) semble aussi avoir convaincu, même si des critiques persistent (sur le contenu d’Apple TV+ notamment). Enfin, le succès sans partage des wearables (Apple Watch AirPods) compense mieux que prévu l’absence de croissance de l’iPhone. Cette atmosphère d’allégresse boursière (renforcée par un programme de rachat massif d’actions) pourrait bien se poursuivre en 2020 :  les perspectives commerciales d’un iPhone 5G en 2020 sont au beau fixe, sans compter que le prochain modèle d’iPhone devrait jouer (enfin) la rupture en terme de design.