Peut-être est-ce dû au fait que Tim Cook est né en Alamaba, un état américain qui a historiquement été au coeur de la problématique « raciale » américaine, ou bien plus simplement que le troisième lundi du mois de janvier est fêté aux Etats-Unis comme le Martin Luther King Jr Day : chaque année depuis 5 ans en effet, Apple rend hommage à Martin Luther King Jr sur sa page d’accueil américaine. Le célèbre pasteur combattant des droits civiques est né le 15 janvier 1929 à Atlanta, et a été assassiné sur le balcon d’un hôtel le 4 avril 1968 à Memphis. Et comme lors de chaque hommage, Apple publie une citation du grand homme : « Tout ce qui affecte une personne directement, nous affecte tous indirectement ». On se rappellera aussi que Martin Luther King Jr faisait déjà partie de la liste des personnalités de la campagne de pub « Think Different » , avec Steve Jobs en voix-off. Ces dernières années, sous la houlette de Tim Cook encore, Apple a renforcé sa communication autour des valeurs d’inclusivité, une position « morale » qui lui vaut de nombreuses critiques au égard au positionnement de la firme en Chine.