Avec ses iPhone, Apple contrôle 65 % du marché mondial des smartphones premium au premier semestre de 2026, selon les données du cabinet Counterpoint Research. Ce segment, qui regroupe les modèles vendus plus de 600 dollars, représente désormais 29 % des ventes mondiales de smartphones, un record.
Apple capte 65 % du marché premium, porté par les iPhone 17
Apple progresse de 63 % à 65 % de part sur le segment premium en un an, une croissance de 9 % qui s’explique largement par les bonnes performances des iPhone 17, et notamment de son modèle de base, moteur principal de cette dynamique, selon Counterpoint Research. Cette remontée intervient après un recul progressif observé depuis 2022, année où Apple contrôlait encore 74 % de ce même segment, une érosion largement attribuée à la montée en puissance des constructeurs chinois.
Pour sa part, Samsung est deuxième et stagne avec une part de 19 % sur le segment premium, une position inchangée par rapport à 2025 mais en progression face aux 17 % enregistrés en 2022. Le groupe coréen mise sur l’élargissement de son programme Galaxy Forever pour améliorer l’accessibilité de ses appareils haut de gamme et fidéliser sa clientèle sur plusieurs pays.
Cette progression du segment premium, qui atteint désormais 29 % des ventes mondiales de smartphones, traduit une stratégie de « premiumisation » devenue centrale pour l’ensemble des fabricants, davantage soucieux de valeur et de marge que de volume pur. La hausse des prix des composants, en particulier de la mémoire, réduit l’écart de coût entre le milieu de gamme et le haut de gamme, ce qui pousse mécaniquement les clients vers les iPhone et autres modèles premium. L’allongement des cycles de remplacement des appareils renforce cette tendance, les utilisateurs préférant investir davantage dans un smartphone destiné à durer plus longtemps.
La concurrence chinoise est bien là
En Chine, plus grand marché du smartphone premium au monde, des marques locales comme Huawei et Xiaomi grignotent des parts face à Apple et Samsung, dans un climat concurrentiel qui s’est nettement intensifié en 2025. Oppo et Vivo complètent ce paysage compétitif chinois, où la bataille pour le segment haut de gamme s’annonce de plus en plus disputée, même si Apple et Samsung devraient conserver leur leadership global grâce à la force de leurs écosystèmes sur les marchés développés.
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