Selon Variety, Apple a pour ambition d’avoir ses propres séries et films afin d’en faire profiter ses utilisateurs. Cette philosophie rappelle celle de Netflix qui propose de nombreux contenus. Parmi la liste, il y a des séries orignales (comme House of Cards, Orange Is The New Black, Daredevil, etc). On les retrouve uniquement sur Netflix ; et pour le coup, le succès est au rendez-vous.

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Apple chercherait à monter une nouvelle équipe qui s’occuperait de cette partie de contenus originaux. Elle pourrait alors avoir des idées, choisir le réalisateur, le scénariste et plus encore. Apple voudrait avoir une équipe formée d’ici les prochains mois afin de se lancer dans le projet dès 2016. Le fabricant d’iPhone discuterait déjà avec certains responsables spécialisés dans les films hollywoodiens.

Plusieurs négociations ont déjà eu lieu. Apple aurait fait une « enchère sans précédent » pour faire venir Jeremy Clarkson, James May et Richard Hammond. Ces derniers sont bien connus pour avoir animé l’émission Top Gear. Au final, ils ont accepté l’offre d’Amazon pour être sur Amazon Video.

Le 9 septembre, Apple tiendra une keynote pour annoncer les iPhone 6s et une nouvelle Apple TV. Cette envie d’avoir ses propres contenus originaux en est à ses débuts, Apple ne devrait pas évoquer le sujet. Il faudra sûrement attendre 2016 avant d’en savoir plus de manière officielle.