On colle souvent à Apple l’étiquette de secte, avec comme gourou Steve Jobs. A en croire des chercheurs anglais, ce ne serait pas totalement faux….enfin neurologiquement parlant.En effet, après un scan IRM sur un fanatique de la Pomme, les chercheurs ont constaté que la marque entraînait au niveau de leur cerveau, pendant la présentation d’un stimulus liés à Apple, des réactions neurologiques similaires à celles que l’on observe lorsqu’un croyant est confronté à des images religieuses.

Cette étude a été réalisée dans le cadre d’un reportage de la BBC « Secrets of the Superbrands », destiné à comprendre comment les grandes marques de l’informatique pouvaient atteindre de tels sommets de popularité.

Aux États-Unis, une religion peut-être fondée sans que sa croyance ne soit associée à des pouvoirs surnaturels. Apple pourrait donc très bien demander le statut religieux en vertu du Premier Amendement — ce qui serait parfait pour bénéficier de substantielles réductions d’impôt.