C’est un peu la douche froide : à quelques jours de la Keynote, une note de Goldman Sachs jette un sacré pavé dans la mare concernant les prix du prochain iPhone Xs équipé d’un écran LCD (le modèle 6,1 pouces donc). Selon la firme d’analyse, Apple n’hésiterait pas à proposer ce modèle aux alentours des 850 dollars (849 dollars exactement), un prix bien plus élevé que les 700-800 dollars qui circulent depuis plusieurs mois, sans même compter la prévision sans doute fantaisiste de Ming Chi Kuo qui un temps imaginait un iPhone d’entrée de gamme aux alentours des 550-600 dollars.

Surtout, ce tarif élevé de l’iPhone Xs/iPhone 9 LCD « décale » les étiquettes des deux autres modèles OLED : l’iPhone X 5,8 pouces OLED pourrait ainsi être facturé au prix actuel de l’iPhone X (soit 999 dollars ou bien encore 1150 euros) tandis que l’iPhone Xs Max de 6,5 pouces devrait culminer largement au dessus (1300 dollars – 1500 euros ? tout est possible). Cette prévision est tout de même étonnante à plus d’un titre : ces dernières années, Apple a toujours laissé au catalogue un modèle à 700 dollars; l’iPhone 8 tenait cette place l’an dernier aux côtés de l’iPhone X.

Apple prendra t-il le risque d’augmenter le ticket d’entrée alors que les ventes d’iPhone stagnent depuis quelques trimestres ? L’augmentation du prix moyen de vente (à l’unité) est-elle, à ce point, devenue l’unique objectif d’Apple ? Les besoins en renouvellement des 2/3 de la base installée d’iPhone seront-ils une nouvelle fois « ralentis » par des tarifs jugés très élevés ?  Début de réponse dans deux jours…

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