Plusieurs mois après son lancement, le volume de contenus d‘Apple TV+ est toujours aussi anémique. Si la qualité de certaines productions n’est pas à remettre en cause (Servant, Défendre Jacob, For All Mankind ou Little America feraient vraiment bonne figure dans le catalogue de HBO), force est de constater que les nouveautés n’apparaissent qu’au compte goutte. Si l’on en croit Bloomberg, Apple négocierait avec plusieurs majors d’Hollywood afind de récupérer les droits de diffusion sur plusieurs « vieux » films ou séries, ce qui permettrait d’enrichir Apple TV+ d’un fond de catalogue à l’instar de ce propose déjà Netflix ou Amazon Prime Video.

Selon Bloomberg, Apple TV+ aurait atteint la barre symbolique des 10 millions d’abonnés. Mais seulement 5 millions d’entre eux seraient réellement actifs sur le service 

Cette nouvelle stratégie – si elle était confirmée – constituerait un revirement de taille : jusqu’ici, Apple défendait un modèle économique de type HBO, avec des programmes exclusifs bénéficiant d’un haut niveau de production et de réalisation. Ce choix pose problème, car aucune des séries d’Apple TV+ n’a encore acquis le statut quasi culte de nombre de séries de HBO (GoT, Six Feet Under, Sur Ecoute, Rome, La Caravane de l’Etrange, Band of Brothers, The Leftovers, Oz, Les Sopranos, etc.) et rien ne dit qu’Apple TV+ puisse bénéficier d’une telle aura dans un avenir proche.

Même à 5 euros/mois, l’abonnement à Apple TV+ n’est actuellement pas calibré à une offre d’une trentaine de programmes, dont une dizaine seulement sont vraiment dans le haut du panier qualitatif. Certes, il y a bien l’abonnement gratuit sur un an pour tout nouveau propriétaire d’un iPhone, iPad ou Mac, mais cette mesure marketing reste un cache-misère qui permet seulement de gonfler les chiffres d’abonnés sur la première année. Un fond de catalogue conséquent permettrait sans doute de « justifier » l’abonnement actuel, mais il restera de toute façon beaucoup à faire face aux dizaines de contenus exclusifs d’Amazon Prime Video et aux centaines de programmes originaux déjà produits par Netflix.