Apple utilise les gros moyens pour faire connaitre ses services (Apple Arcade, Apple Music, Apple News, etc.), et parfois, pousse le bouchon vraiment loin. Ainsi, de nombreux nouveaux utilisateurs d’iPhone 12 et 12 pro ont été bombardés de messages directement affichés sur l’interface d’iOS 14, des messages rappelant les 3 premiers mois gratuits à Apple Arcade. Les mêmes messages avertissent aussi l’utilisateur que ces trois mois gratuits sont uniquement valables dans la limite de 90 jours après l’activation du mobile. Ce n’est pas la première fois qu’Apple vante ses propres services à l’intérieur d’iOS, mais l’offensive marketing semble ici encore plus agressive puisque certains messages s’affichent juste en dessous de l’identifiant dans les paramètres. Ce marketing intrusif pourrait bien alourdir le dossier juridique d’Apple dans les différentes enquêtes anti-trust menées en Europe et aux Etats-Unis, Apple favorisant ici ses propres services au détriment de ceux de la concurrence.

iPhone 12 Apple Arcade