À Milan, un panneau publicitaire d’Apple montrant un enfant tenant un iPhone est devenu la cible d’une offensive réglementaire. L’Autorité pour l’enfance et l’adolescence (AGIA) en Italie a saisi trois autorités italiennes distinctes pour dénoncer ce qu’elle qualifie de normalisation du « babysitting électronique ».
La pub d’Apple avec un iPhone et un enfant ne passe pas en Italie
L’Autorité a frappé fort en portant sa contestation simultanément devant l’AGCOM, l’AGCM et l’IAP, trois organismes qui encadrent respectivement les communications, la concurrence et la publicité en Italie. Cette triple saisine cible un affichage précis, installé dans les rues de Milan, où un enfant apparaît tenant un iPhone sous le slogan « Tutto ok, è iPhone » (tout va bien, c’est un iPhone).
Pour l’AGIA, ce visuel dépasse la simple maladresse publicitaire : il contribue à banaliser l’usage des écrans comme système de garde des enfants, une pratique que l’association désigne explicitement par l’expression « babysitting électronique ». L’organisation reproche à Apple d’avoir choisi ce message alors même que des discussions internationales sont en cours sur la fixation d’âges minimums d’accès aux smartphones, un calendrier que l’AGIA juge incompatible avec ce type de campagne.
Le signalement de l’AGIA ne surgit pas de manière isolée. Une citoyenne milanaise avait déjà alerté sur ce même panneau, décrivant l’image comme « dérangeante » et interrogeant publiquement la responsabilité des annonceurs dans leurs choix marketing auprès du jeune public.
Le panneau incriminé s’inscrit dans une opération publicitaire plus large baptisée « Relax, c’est un iPhone » qu’Apple décline sous de multiples variantes visuelles. Des panneaux publicitaires de la même série mettent en scène la pluie, un chat ou un chien plutôt qu’un enfant.
Apple n’a pour l’instant formulé aucun commentaire public sur la controverse ni sur les démarches engagées par l’AGIA auprès des régulateurs italiens.
Effectivement, c’est pas très malin ..
Comment Apple à pu valider cette pub?
En même temps ils ne font que montrer la réalité. Les parents sont les premiers coupables, ils n’ont pas besoin de voir ce genre de pub pour laisser leurs chiards seuls avec smartphone ou ordi.
C’est pas pour autant qu’il faut en faire des pubs qui ne va rien faire d’autre que de normaliser cela en plus.
J’ai dis le contraire ?
Ce est pas tellement que la photo, c est le message aussi « tout va bien c est un iPhone »
Les parents de nos jours veulent des gosses mais ne savant pas les élever du coup c’est la tv ou la tablette qui servent de nounou donc pourquoi pas l’iPhone après tout… les adultes passent leur journée devant alors pourquoi pas un gosse
C’est le problème de ce genre de pub : le message est à double tranchant. Je pense que le message initial « tout vas bien, c’est un iPhone » est à prendre dans le sens « ne vous inquiétez pas – qu’un bébé prenne en main votre téléphone – c’est un iPhone, donc il ne risque rien ». Mais la majorité des gens prenant tout au pied de la lettre, sans recul et sans réfléchir, voient une pub où Apple fait la promo de son appareil pour les enfants en bas âge… En fait, on est maintenant dans une société où il faut des messages bas du casque, sans double interprétation et bien sûr encore plus sans second degré.