Voilà plusieurs semaines que Samsung dégaine une campagne de pub comparative bien peu objective entre ses produits et ceux de la Pomme. On y découvre des fans boys de la marque gentiment ridiculisés par des acheteurs de produits Samsung (Lire : Pour Samsung, la reconnaissance vocale de l’iPhone 4S ne vaut pas celle du Samsung Galaxy SII). Aujourd’hui, Younghee Lee, responsable de la branche marketing du constructeur coréen à l’origine de cette campagne, s’est expliquée chez nos confrères d’AllThingsD.


Cela n’aura échappé à personne, Samsung se cherche un identité en suivant les pas de Cupertino. Le conglomérat souhaite que les consommateurs et tout particulièrement les consommateurs américains soient aussi « obsédés » par les produits de la marque sud-coréenne qu’ils peuvent l’être pour Apple. En somme, l’entreprise cherche à être aimé. Younghee Lee a travaillé un temps pour Lancôme et L’Oréal et désire mettre à profit ses compétence en matière de marketing « émotionnel » afin d’emboiter le pas sur les pratiques publicitaires de la Pomme. Pour Samsung, un smartphone de la marque doit être aussi un symbole des valeurs de son propriétaire. En somme, Samsung utilise sa photocopieuse à plusieurs étages…

Source | AllThingsD