Apple a diffusé cette nuit lors des Oscars une nouvelle publicité pour l’iPad. Nommée « Hollywood », la réclame met en avant les applications vidéos destinées aux réalisateurs disponibles sur l’App Store. Elle reprend les précédentes publicités avec ce déballage de mots qui défile à tout allure pour n’en laisser qu’un à la fin, sans voix off. Cette fois, « Lights » (lumières), « Camera » (appareil photo) et « Action » sont les trois mots gagnants. Les applications utilisées sont entre autre iMovie, l’iTunes Store, Apple Maps, Action Movie FX, Pinterest ou encore 8mm for iPad. Des extraits vidéos de films à succès sont également intégrés, avec Retour vers le futur, Apollo 13 et Indiana Jones et le Temple maudit.


Apple fait un clin d’oeil à Hollywood et son cinéma avec l’utilisation de la 3D dans Apple Maps sur les lettres HOLLYWOOD affichées sur une colline surplombant le quartier du même nom.