En début de semaine, Apple a présenté iOS 7 et OS X Mavericks devant les développeurs et autres journalistes présents lors la keynote d’ouverture de la WWDC. Les deux systèmes d’exploitation ont été accompagnés par les nouveaux MacBook Air et un aperçu du nouveau Mac Pro. Bien sûr, et comme à chaque keynote, les superlatifs ont été nombreux. Tim Cook, Craig Federighi, Phil Schiller, Eddy Cue, tous n’ont pas manqué d’utiliser des termes comme « incroyable », « sublime », « super », « fantastique », « génial », « phénoménal », « révolutionnaire », « magnifique ».

La remarque de Phil Schiller sur le Mac Pro, qui n’est pour le coup pas un superlatif, est intéressante. Le senior vice-président marketing d’Apple s’est quelque peu « lâché » en déclarant « [Apple] ne peut plus innover ? Mon cul ». Cette phrase a été applaudie lorsqu’elle fut prononcée. Schiller répondait ainsi aux critiques comme quoi Apple n’arrivait plus à innover quelque soit le domaine, notamment depuis le décès de Steve Jobs. Le Mac Pro est en effet assez intéressant en terme de design si on le compare avec le modèle précédent. Au niveau d’iOS 7, le changement est également radical, seul OS X Mavericks conserve les bases. Au final, Apple semble avoir gardé quelques surprises qui nous seront dévoilés au cours de l’année qui se termine ainsi qu’en 2014.