Alors que l’industrie technologique s’inquiète d’une crise durable des composants mémoire et de la RAM, Apple pourrait bien profiter de ce contexte particulier pour tirer son épingle du jeu. En misant massivement sur l’intelligence artificielle locale avec Apple Intelligence, la firme de Cupertino pourrait en effet transformer une contrainte industrielle en une opportunité stratégique, en renforçant au passage son modèle technologique du « tout intégré ».

Une crise des composants qui rebat les cartes

La flambée des prix de la mémoire vive et les tensions persistantes sur les chaînes d’approvisionnement poussent de nombreux géants de la tech à revoir leurs ambitions en matière d’IA. Les modèles gourmands en ressources, souvent exécutés dans le cloud, deviennent de plus en plus coûteux à opérer et difficiles à déployer à grande échelle. Dans ce contexte, Apple avance certes à contre-courant… mais avec des choix stratégiques qui pourraient rapidement devenir de réels atouts.

Data Center Serveurs

« L’IA la plus utile est celle qui fonctionne directement sur l’appareil de l’utilisateur », résume régulièrement Apple dans sa communication. Une philosophie qui prend aujourd’hui tout son sens, et qui a aussi l’insigne à l’avantage de moins dépendre de la disponibilité de puces d’IA destinées à alimenter d’énormes fermes de serveurs.

Apple Intelligence, l’IA pensée pour le local

Apple Intelligence repose sur une exécution prioritairement locale des modèles,ces derniers étant  optimisés pour les puces Apple Silicon. Grâce à une architecture unifiée mixant CPU, GPU et Neural Engine, Apple limite la dépendance à des serveurs distants et réduit donc de facto l’impact des contraintes liées à la mémoire externe. « Les données personnelles restent sur l’appareil, et seules les requêtes complexes sont traitées à distance », souligne Apple. 

Apple Intelligence iPhone 16

Cette approche permet non seulement de préserver la confidentialité des données, mais aussi de contourner partiellement la pénurie de RAM côté cloud. Autre avantage connexe : en fonctionnant sur une base locale, Apple Intelligence pourra être présenté comme une IA nettement moins énergivore et donc polluante que les IA concurrentes tournant sur de monumentales fermes de serveurs distantes. Apple va t-il communiquer à ce sujet (et risquer d’être taxé de « greenwashing » ?). Rien n’est moins sûr…

Un coup du sort favorable à l’écosystème Apple

Là où certains concurrents doivent freiner leurs déploiements ou augmenter les coûts pour absorber la crise des composants, Apple bénéficie de son intégration verticale et de son contrôle matériel-logiciel. La marque à la pomme imposerait donc à terme une IA plus « frugale », mais aussi plus maîtrisée, au moment même où les carottes semblaient un peu cuites pour le californien sur le front de l’IA.

À mesure que la pression sur la mémoire s’intensifie, la stratégie quasi « isolationniste » d’Apple pourrait devenir au final un avantage décisif. Apple Intelligence ne serait alors plus seulement une simple évolution logicielle (jugée pour l’instant très décevante), mais bien le symbole d’un virage industriel particulièrement opportun et surtout en phase avec les attentes des utilisateurs et les préoccupations climatiques actuelles.