Apple tient à faire savoir qu’il ne gaspille pas le papier qu’il utilise dans ses milliers de bureaux ou pour l’emballage de ses produits. Dans une courte vidéo au ton franchement humoristique, Lisa Jackson, SVP d’Apple en charge des questions environnementales, discute avec quelques copines autour d’une table; « et si on fabriquait une forêt ? » propose l’une des convives un brin éméchée, à quoi Lisa Jackson répond tout de go que le plus sage serait de faire en sorte qu’une surface forestière d’environ 400 000 m2 soit gérée de façon éco-responsable; en d’autres termes, les arbres ne serviraient qu’à une production contrôlée de papiers, avec une usine de recyclage en bout de chaîne et sans doute des plantations à intervalle régulier afin d’éviter la déforestation; le spot se termine en rappelant que plus de 99% du papier/carton utilisé par Apple provient déjà du recyclage…Tout cela est bel et bien bon, mais ce carton retourne t-il au moins au recyclage une fois que l’utilisateur à déballé son MacBook ?

Les vidéos d’Apple jouent la carte d’un humour décontracté depuis quelques temps; une inflexion dans la com un peu trop policée du groupe ?