A peine quelques heures avant la WWDC 2020 (dont la Keynote introductive sera diffusée à partir de 19h ce soir), Tim Cook a accordé une courte entrevue à la CBS, un entretien souvent entrecoupé par des petits spots de présentation d’Apple (produits, services, engagements). Le CEO est revenu sur quelques-uns des points chauds du moment, et notamment sur l’extension des lois visant à mieux protéger les personnes LGBTQ dans le monde professionnel. « Tout le monde doit être traité avec dignité et respect » affirme avec conviction Tim Cook, qui rappelle au passage la décision récente de la Cour Suprême américaine de considérer comme totalement illégal le licenciement d’une personne en raison de son sexe ou de son orientation sexuelle. Sans surprise, Cook s’est aussi de nouveau exprimé sur la mort dramatique de George Floyd et sur le rôle du smartphone dans la diffusion d’une information qui a ébranlé l’Amérique et abouti à d’énormes manifestations anti-racistes : « Certains changements les plus spectaculaires se sont produits, parce que quelqu’un a pu tourner une vidéo » note Cook.

En revanche, concernant le dossier brûlant de l’évasion optimisation fiscale, les propos de Tim Cook risquent fort de ne pas faire l’unanimité. Le patron d’Apple estime en effet qu’il n’y a pas de contradiction entre l’image de responsabilité sociale affichée par Apple et le fait de payer ce que l’on « doit » en impôts (sous entendu, quitte à payer le moins de taxes possibles via des méthodes d’optimisation fiscale parfaitement légales). Légèrement bousculé sur ce sujet par le journaliste John Dickerson, Tim Cook aura même tenté de botter en touche en rappelant les aides financières d’Apple dans la lutte contre la pandémie de COVID-19, comme si la charité ou les « dons » des grandes entreprises « compensaient » les manœuvres d’optimisation fiscale. « Vous payez ce que vous devez, mais vous aidez la société » conclut – assez  cyniquement – Tim Cook. Enfin, l’homme fort d’Apple n’a pas manqué d’évoquer la pandémie de COVID-19 ainsi que les mesures de distanciation sociale toujours en cours dans les Apple Store et à l’Apple Park.