Les errements d’Apple sur l’IA commencent doucement à entamer la confiance des investisseurs : l’analyste de Morgan Stanley, Erik Woodring, a ainsi abaissé son objectif de cours de l’action Apple (AAPL) à 252 dollars au lieu de 275 dollars précédemment, invoquant des fortes inquiétudes concernant un ralentissement du taux de renouvellement des iPhone lié aux nouveaux tarifs douaniers, sans oublier le retard pris dans le déploiement de Siri avec Apple Intelligence. Toujours selon l’analyste, l’augmentation des coûts d’importation sous l’administration Trump ainsi donc que le report des fonctionnalités Siri basées sur l’IA auront un impact sur le bénéfice par action d’AAPL.

Apple Logo Dollars

Woodring reste cependant optimiste sur une hausse prochaine des ventes grâce au redesign de l’iPhone 17… tout en révisant à la baisse ses prévisions d’expéditions d’iPhone pour 2025, anticipant des ventes stables par rapport à l’année précédente plutôt qu’une croissance. Woodring s’appuie ici sur une enquête suggérant que « l’accès à des fonctionnalités avancées d’IA » est désormais un facteur clé pour l’achat d’un smartphone, mais l’on notera que ces études ont tendance à cibler les acheteurs « haut de gamme » plutôt que l’ensemble du marché.

Concernant les tarifs douaniers, Woodring estime qu’Apple fera face à 2 milliards de dollars de coûts supplémentaires, mais l’analyste affirme ne pas être certain que l’entreprise augmentera ses prix pour compenser ces coûts supplémentaires. À court terme, Woodring considère 200 dollars comme étant le nouveau seuil  « plancher » pour l’action Apple, avec une limite supérieure à 250 dollars, légèrement en dessous donc du nouvel objectif à moyen-long terme (252 dollars).   AAPL culmine à 216 dollars au moment d’écrire ces lignes, une valeur en chute libre, comme d’ailleurs l’ensemble des valeurs de Wall Street.