Apple réalise en ce moment l’appel téléphonique qui suit la publication des résultats financiers du quatrième trimestre de l’année fiscale 2018. Tim Cook, le patron d’Apple, et Luca Maestri, le directeur financier d’Apple, font plusieurs annonces, dont une que personne n’a vu venir : Apple va cesser de donner les chiffres de ventes des iPhone, iPad et Mac dès le prochain trimestre.

Pourquoi ce choix ? Luca Maestri explique que le nombre d’appareils vendus sur une période de 90 jours n’est pas nécessairement un indicateur aux yeux d’Apple. Pour le trimestre qui s’est achevé, Apple a vendu 46,89 millions d’iPhone, 9,70 millions d’iPad et 5,3 millions de Mac. C’est stable pour l’iPhone (+0,45%), mais en baisse pour l’iPad (-6%) et le Mac (-2%). Et pourtant, les revenus avec les iPhone sont en hausse de 29% grâce aux prix élevés des iPhone X/XS.

Depuis plusieurs trimestres maintenant, certains produits connaissent des baisses. Pour l’iPhone, le produit avec lequel Apple génère le plus d’argent, les ventes sont stables ou en très légère hausse/baisse selon les cas. C’est fini le temps où les ventes connaissaient des progressions importantes à chaque trimestre.

En complément, le directeur financier d’Apple a annoncé que la catégorie « Autres produits » va être renommée « Wearables, Home and Accessories » qui regroupera l’Apple Watch, l’Apple TV, les AirPods, le HomePod, les produits Beats et d’autres éléments. Ce changement et l’arrêt des chiffres de ventes seront en place dès les prochains résultats trimestriels.