Selon Tim Cook, les estimations des coûts des produits Apple sont « loin de la réalité »
Tim Cook a touché deux mots au sujet des estimations qui sont faites autour des produits Apple. Le commentaire a eu lieu au cours de l’appel téléphonique qui a suivi la publication des résultats pour le deuxième trimestre de l’année fiscale 2015.
À chaque sortie de produits (Apple ou non), des cabinets se chargent d’analyser le coût de fabrication en donnant une estimation de chaque composant. Pour l’iPhone 6, le prix de fabrication (composants + assemblage) est estimé à partir de 200 dollars. Pour l’iPhone 5s, le prix était de 199 dollars. Du côté de l’iPad Air 2, cela grimpe à partir de 275 dollars.
Selon Tim Cook, ces estimations sont loin de la réalité. « Je n’ai pas encore vu les estimations pour l’Apple Watch, mais il y a généralement des estimations sur les coûts de nos produits qui sont très différents de la réalité. Je n’ai jamais vu une estimation qui était proche d’être exacte ».
Il faut savoir que l’assemblage ne fait pas tout. En effet, il faut aussi prendre en compte la recherche et développement, les coûts marketing, la distribution, et bien plus encore. C’est peut-être pour cette raison que Tim Cook pense que ces résultats sont inexacts.
Un iPhone 6 coûte 200 dollars, il est vendu pour 649 dollars. On pourrait penser qu’Apple se fait 69% de bénéfice. Mais comme dit plus tôt, il faut prendre en compte tous les frais.
Ah bon tim cook ne connait pase cout de fabrication de SES produits?Il y a quelqu un qui fait pas bien son taf chez Apple
Il n’a jamais dit qu’il ne connaissait pas les couts, seulement que les prévisions sont loin de la réalité.
« Je n’ai pas encore vu les estimations pour l’Apple Watch » c’est quand même étonnant de la part du PDG d’Apple. Enfin…
On ne parle pas de prix de vente, mais du prix suppose de la fabrication… Qui est probablement encore moindre, vu qu’ils achètent les composants pas millions…
En ayant vendu plus de 70 millions d’unités en Q4 et 50 millions d’unités en Q1, je pense que ses coûts marketing, R&D etc .. sont largement amortis !
Il nous prend pour des chèvres .. certes au lancement on parle du prix des composants sans compter les autres paramètres mais à cette heure, Apple s’en met plein les poches, la mage est au moins de 50% sur le prix de vente d’un Iphone ! De plus les américains ne connaissent pas la conversion USD –> Euros ! on est pris pour des pigeons en Europe !
La marge d’Apple est de 40% en moyenne, sur ce trimestre elle est de 40,8% (annoncé dans les résultats).
Pour info, Tim cook a aussi expliqué que la marge sur l’Apple Watch était inférieur à la marge habituelle.
Concernant le taux de change il faut arrêter de faire une analyse simple en comparant les prix de ventes aux USA et en Europe. Aux États-Unis les prix affichés n’incluent pas la TVA, tu la vois seulement quand tu passes à la caisse. Il faut rajouter en moyenne entre 5 et 15% (certains états n’ont pas de tva). Ensuite pour la France dans le prix final, il faut compter que notre TVA est bcp plus élevée (20%) et que nous avons aussi la taxe pour la copie privée qui fait encore gonfler le prix.
Pour avoir la bonne information, il faut comparer les deux produits dans chaque pays, mais sans aucune taxe et tu verras que finalement on se fait moins arnaquer que ce que tu crois. C’est surtout l’état en France qui se rempli les poches (même si les produits Apple ne sont pas donnés).
je pense qu’il faille revoir un peu tes cours .. même si la TVA est moins élevée aux USA, Apple n’a pas la même politique commerciale aux USA que dans les autres pays : http://www.gizmodo.fr/2014/09/25/apple-marge-france.html
De plus, je te rappelle qu’Apple ne paie pas ses impôts en France mais en Irlande : http://rue89.nouvelobs.com/2014/12/30/google-apple-vont-payer-impots-europe-ah-non-cetait-blague-256828
Alors arrête de raconter n’importe quoi et un peu d’objectivité ne ferait pas de mal à ce site !
Quel est le rapport avec l’objectivité ? je suis en train de t’expliquer que contrairement à ce que tu crois les prix ne sont pas trop éloignés aux USA et en France. Je n’ai pas dit que c’était pas cher ou que les produits sont mieux que les autres, je parle de différence de prix seulement.
Et les cours à mon avis, c’est toi qui les a séchés. Apple ne paye pas ses impôts sur les bénéfices en France mais paye bien la tva qu’elle facture aux clients français.
Tu vois bien que le prix est quasiment le même, voir même inférieur en France.
Donc avant de me dire que je ne suis pas objectif, commence par faire le calcul.
Et toi pour l’Apple watch tu le crois ? Arrrrrrrete lol quand on vend un bracelet en acier a 500 euros on n’a en rien réduit les marges. Quand tu vends une montre a ce prix là avec des composants qui n’ont rien d’exceptionnel la marge est juste enorme. Encore les salariés qui fabriqueraient ça seraient bien payes je dis pas. Mais la il nous ment clairement.
Très vrai
Même si Apple paye ses impôts en oral de la tva elle reste bien en France ainsi que la taxe pour la copie privée….
Djib’s depuis quand ce sont les entreprises qui paient la TVA ??? C’est le consommateur en l’occurence toi et moi qui la payons ! Apple ne fait que la reverser à l’état français ! Et après tu oses me dire que je dois revoir mes cours .. Je trouve simplement que vous manquez d’objectivité sur ce site : vous êtes pro apple c’est tout ! Il faut arrêter de se mentir.
Apple ne paie pas 1 euro à l’état français mais au fisc Irlandais .. et les produits Apple sont plus chers en Europe que dans le reste du monde c’est pas nouveau : lis l’article gizmodo
Les entreprises récoltent la tva que les clients payent, puis ensuite la reverse à l’état où est est effectué l’achat. Je n’ai JAMAIS dit que Apple payait la TVA (retrouve mois cette phrase que je n’ai jamais dite). Apple reverse bien cette TVA à l’état Français une fois qu’elle l’a récolté. L’optimisation au niveau de l’Irlande se fait pour payer le moins possible l’impôt sur les bénéfices.
Je viens de te prouver par A + B que les prix est sensiblement le même aux USA et en France si on calcul hors taxes, c’est à dira ce qu’Apple se met dans la poche, et toi tu me dis qu’on est beaucoup plus cher.
je te remets le calcul :
En quoi dans ce calcul qui est pourtant d’une extrême simplicité tu vois qu’en France on paye plus cher l’iPhone ?
Toi décidément tu comprends rien… Tu compares un prix TTC en France à un prix HT aux USA, normal qu’il y est une différence. La TVA est bien payé par le client mais elle est comprise dans un prix TTC (donc dans le prix français) et pas dans le prix HT (donc pas dans le prix USA) d’où la différence. De plus la TVA revient au pays dans lequel la vente à lieu, donc pour chaque produit Apple vendu en France l’état prend 20% de TVA. Donc oui quand tu achètes un Iphone 700€ tu donnes en réalité 120€ (à peu de chose près) au gouvernement
pour clore mes commentaire voici les prix convertis en USD TTC dans les principaux pays du monde : https://twitter.com/antoineguilbert/status/510736005486641153/photo/1
La TVA est de 0 à 10% aux USA donc I6 16Go = 584USD à 649USD (649-10%)
La TVA est de 20% en France donc même produit = 733USD (917-20%)
Le taux de change a légèrement baissé ces derniers mois mais il reste plus cher en France ! Attention à ce qu’Apple n’augmente pas le prix sur l’Apple store chose déjà vue !
Djib’s je te cite « mais paye bien la tva qu’elle facture aux clients français » : non elle ne paie pas la TVA qu’elle facture aux client français, elle facture le client français de la TVA française et la reverse à l’état français : elle ne PAIE pas la TVA ..
Ensuite ton calcul sur les prix des iphones est incorrect regarde mon dernier commentaire avec la grille des prix selon les pays .. je de démontre par A+B que tu as tord et que le prix est loin d’être sensiblement le même ! Je ne sais pas combien de lien je vais encore devoir coller pour que tu admettes que tu as tord cette fois ci :)
Tu joues sur les mots, tu as très bien compris ce que je voulais dire.
David je pense que tu as un sérieux problème avec ta calculette… Prix d’un iPhone 16G aux USA : $649 HT (facile à trouver sur l’AppleStore en ligne). Prix d’un iPhone 16 G en France : 709€ soit ce qui équivaut à 580€ HT (700/1.20 pour la TVA – 10€ de droit à la copie) ce qui donne $636 HT
Non ma calculatrice fonctionne très bien ^^ la tienne laisse à désirer 709-20%=567-10=557 euros. Le taux de change en Q4 2014 était de 1.25 USD pour 1 euro donc 557×1.25=697 USD.
On parle bien du CA réalisé en 2014 ? Après tout dépend quel taux de change tu appliques. Le dollars à repris des forces je te l’accord :-)
Mes chiffres au dessus sont basés sur le lien Twitter publie en septembre lors de la sortie de l’iPhone 6. En gros et pour être conciliant jusqu’en mars 2015 l’iPhone était plus cher en France, il s’est ensuite rapproché du prix HT de celui aux USA suite à la montée du dollars. Ok pour cela
c’est tous des Hankkulaist
David tais toi, tu dis n’importe quoi.
(et non je ne suis pas Fan BoY addict de la Pomme)
(et aujourd’hui le taux de change est quasiment a l’équilibre en Euro et Dollar.)
Flo relis mes commentaires et verras que je parle de Q4 ou le taux de change était à 1.25 voir 1.30 ! Si tu fais la conversion tu verras la différence ! 70 millions de iphones vendus en Q4 et je connais pas le nombre en euros mais s’était bien plus cher .. Effectivement le taux est à 1.1 actuellement ce que j’ai confirmé dans un de mes commentaires
Juste encore une chose pour toi Flo : réfléchis avant d’écrire et argumente cela ne te fera pas de mal. Si pour toi 10 points d’écart c’est être QUASIMENT à l’équilibre bah bravo !
David, ton erreur est que tu fais 649$-10%, alors que les 10% ne sont déjà pas dans le 649$. Aux États-Unis on te dis c’est 650$, mais tu payes 715$. Rajoute la taxe pour la copie privée et transforme en Euro, tu verras !
Et ne viens pas me dire à moi que je manque de qualification en mathématique…
Mon cher même si je n’enlève pas la TVA USA le prix de l’iPhone en Q4 en France était bien supérieur aux USA ! Parce que 709 euros = 590 euros HT – 10 copie privée = 580 euros convertis au taux de 1,25 en Q4 = 725 USD. As tu vu le lien Twitter que j’ai posté plus haut ? Regarde bien ou apprend à lire si tu es si fort en maths ^^
Alors selon toi il faut changer les prix des téléphone toute les semaines en fonction du taux de change ? ça va pas être facile à suivre…
Le ché
Mais bien entendu il faut compter les autres coûts mais même avec ça, vous allez pas me dire qu’ils ne se mettent pas super bien niveau bénef, même Samsung HTC et cie
sisi ^^
Apple ferait bien de prendre exemple sur OnePlus… eux ont prouvé que c’était possible de vendre un téléphone de cette qualité là à prix coutant.
Le pb d’Apple c’est qu’ils optimisent très mal leurs couts en dépensant inutilement des millions en pub par exemple alors que même sans tout le monde se ruerait quand même sur leurs produits.
Comment tu veux investir dans la recherche si tu fais pas de marges sur tes téléphones ? Le OnePlus est totalement fait en chine (recherche, designe, production) alors que pour l’iPhone est pensé de A à Z aux États-Unis et seulement la production est faite en Chine. Déjà il y a une sacré différence au niveau des couts rien que pour cela. Le
Tu es sérieux là ? Le marketing c’est le nerf de la guerre, Apple ne vendrait jamais autant de produit si elle ne faisait pas de pub.
Heuuuu j’ai eu un Oneplus … Excuses moi mais c’était de la daube…. Bourré de bugs … C’est un tel pour geek et le développement est fait par les clients…. Je ne critique pas il y en a qui aiment sûrement…. Mais comparer un iphone et un Oneplus….c’est comme comparer une tomate et une courgette….
Complètement d’accord avec toi….
Pour ce qui est du r&d et autres ils ont un passe droit vis à vis le gouvernement américain, depuis la mise en marché des iPhones ça représente que 169 milliards de dollars américains que les contribuables de ce pays ne verront jamais la couleur. En plus de toutes les petite entourloupettes fiscales et autres… Ils font le pactole avec de l’air… Brillant. Donc le coût de revient de leurs appareilles descends sous le prédictions achats en gros pour les composantes et autres… Le têtes pensantes design en Californie… Il demandent ce qu’ils veulent, les manufacturiers disent oui ou non etc etc etc… Quand je penses au Edge avec un écran 4k … J’en ai ras le bol d’Apple… Le 7 est mieux d’être a la fine pointe… Sinon il y a toujours les compétiteurs
Tu oublies qu’Apple a la chance de jouir d’une image de marque parfaite. Je suis sûr que même en diminuant de 50% leur budget pub, ça n’aurait aucun impact sur les ventes car les gens s’informent eux mêmes par Internet de la sortie des nouveaux produits.
Sauf que pas tout le monde est au courant des nouveaux produits Apple dès leur sortie. pas tout le monde aime la technologie au point d’aller s’informer tous les jours.
Alors tu aurai mieux fait de fermer ta bouche au lieu de sortir une connerie pareille
Mr dit juste que les estimations sont loin de la réalité mais pas plus chère. Comme dit plus haut avec la quantité c’est peut être moins cher …
Mon commentaire de 10h31 est pour David……
j’ai jamais parlé du Oneplus moi !
On apprend en 4ème qu’il reste 50% du prix à Apple pour payer les pubs et pour leurs bénéfices
C’est la qu’ont remarque de 200$ pour l’iPhone 6 alors qu’ils le vendent vers 800$ environ….
C’est pas nouveau ^^ réveiller vous un peu ! Faut les payer toutes les équipes. Ce genre d’article reviens à dire que le bleu enfaite bas c’est bleu et pas orange et en plus c’est une découverte !
Et les transporteurs genre UPS tu crois qu’ils bossent gratos ??? Et les produits quand ils viennent par bateau de la Chine dans le reste du monde c’est gratuit ? Parce que les gens qui font le transports sont pas payé c’est connu.
Et Foxconn bosse aussi gratos ? Mais vous avez des cerveaux ou pas ????
Faut pas confondre le coût de fabrication en sous-traitance et le bénéfice net fait par une société.
Y a que des « pauvres » salarié qui n’ont pas de vision transversale sur une chaîne depuis l’idée jusqu’au point de vente !!!! Ça m’énerve ça !!!
Tu sais que le prix pour un container en bateau ca frise le ridicule tellement c’est bas ? Crois moi le transport si tu le répartis sur le nombre de produits dans le container je pense qu’on est meme pas a un centime.
Alors toi c’est clair tu connais rien à la production et à la logistique ! tu sais combien d’Iphones 1 container de 20″ peut contenir ? Tu sais combien de containers sont chargés sur un navire ? ça représente même pas 1% du prix de ton Iphone quand on parle de 150 millions d’unités vendues !
Quand à la production parlons en : Foxconn tu connais bien hin ^^ je te conseille un reportage fait par envoyé spécial sur cette « belle » société qu’est Foxconn : recherche sur youtube très instructif !
Toi t’es une star
Et attention quand je dis pauvre je parle de la « richesse » intellectuel uniquement !
Pécuniairement c’est une autre histoire bien évidemment. Y a des riches qui sont très très con et privilégié leurs profits avant le bien être du salarié. Ça me révolte encore plus mais bon… Faut apprendre à réfléchir par soi-même !!! Svp !!!
Révolte toi contre l’orthographe et la grammaire ce sera déjà pas mal
C’est vrai que le coût du transport par container est très bas . Les marges très élevées de 40% ne sont pas justifiées par le coût de fabrication , la R et D ni le transport , beaucoup d’entreprises supportant les mêmes frais n’ayant pas de telles marges . Apple joue sur la qualité de son produit et sur son caractère élitiste , sur le désir de performances et sur le snobisme ( ou effet de mode ) de la part de ses clients . Il faut dire qu’Apple joue sur du velours , avec une concurrence quasi absente sur le plan de la qualité , de l’ergonomie et de l’efficacité de son système d’exploitation . Le client est bien le premier responsable de ces marges , car tant que la passion et l’engouement seront au rendez-vous , Apple aurait bien tort de se priver de ses super-bénéfices . Marges injustifiées , c’est sûr , mais tant que le client accepte de payer , n’est-ce pas , comme l’on dit chez Porsche ou chez Ferrari …
La TVA est un impôt (juridiquement ce n’est pas une taxe) qui est perçu par le professionnel et reversé à l’état. C’est neutre pour Apple.
Toutefois leur optimisation fiscale atteint de tels sommets que la France ne gagne rien ou presque grâce à Apple. C’est bien sûr valable pour toutes les grosses compagnies à mon humble avis.
Enfin quelqu’un qui suit mon raisonnement ! non mais ça me rend fou quand on dit qu’Apple paie la TVA ! aucune société ne paie la TVA ce sont les consommateurs !!! MERCI TITO :-)
De rien c’est la vérité. En revanche, on calcule souvent à tort le prix d’un produit Apple selon ce qu’il nous coûte. On oublie toujours que le prix, s’il est certes prohibitif, est toujours gonflé de 20% qu’Apple ne touche pas. En cela il vaut mieux tempérer des 2 côtés :)
Je suis d’accord avec toi aux USA la TVA est de 10% en France 20% ok .. Mais même HT un produit Apple est plus cher en Europe qu’aux USA c’est pas nouveau
oui c’est pour cela que pour calculer chez qui c’est le plus cher il faut tout calculer sans aucune taxe et du coup en France on est moins cher.
Arrêtons de discuter Apple ne fait pas une si grosse marge sur ces produits .. elle a juste réalisé 58 milliards de dollars de chiffre d’affaires au 2ème trimestre et a une valorisation boursière de 640 milliards d’euros : Soit 1/3 de la dette française.
Mais comment gagne elle tout cet argent ??? Franchement il n’y a que les illuminés qui peuvent croire au discours de Tim Cook :) Laissez moi rire
Apple est coté en bourse et ses comptes sont vérifiés. il est donc facile de voir que les coûts estimés de 200 euros pour un prix de vente de 800 sont complètement bidons. le coût d’une baguette de pain ne se résume pas non plus au prix de la farine et de l’eau ! La marge nette est de 30% une fois que tous les frais sont pris en compte. C’est bien mais loin d’être exceptionnel.
La copie privée, c’est bien uniquement en france et non pas en Europe, non ?
J’aimerais bien connaitre leur budget pub, ça doit être monstrueux :-/