Dans une récente interview, Oliver Schusser, vice-président d’Apple chargé d’Apple Music, Apple TV+ et des initiatives sportives, a partagé des réflexions sur l’industrie musicale. Ses commentaires remettent en question les modèles gratuits des plateformes de streaming comme Spotify.

Oliver Schusser

La musique gratuite, « une terrible erreur »

Interrogé sur ce qu’il changerait dans l’industrie musicale s’il pouvait tout recommencer, le patron d’Apple Music n’a pas hésité : « Je trouve insensé qu’après 20 ans, on propose encore de la musique gratuitement. C’est une terrible erreur », a-t-il déclaré. Sans nommer directement Spotify ou Amazon, il visait clairement leurs offres gratuites financées par la publicité. Pour Apple, la musique est une forme d’art. « En tant qu’entreprise, nous voyons la musique comme de l’art et nous ne voudrions jamais offrir de l’art gratuitement », a-t-il ajouté.

Apple Music se distingue par l’absence d’un abonnement gratuit. Olivier Schusser a insisté : « Nous sommes le seul service sans offre gratuite et ce n’est pas une question d’argent. Nous n’avons pas de service gratuit et nous n’en aurons pas. Nous n’avons aucun projet en ce sens ». Cette position, selon lui, préserve la valeur de la musique face à sa « marchandisation » par les offres gratuites.

Une philosophie cohérente avec Apple TV+

Pour illustrer son propos, Olivier Schusser a comparé Apple Music à Apple TV+. En janvier, la série Severance était la plus regardée au monde, et tous les spectateurs ont dû payer pour la voir. Cette approche, selon lui, valorise le contenu. En revanche, il craint que les offres gratuites ne banalisent la musique, au détriment des artistes.

Ces déclarations ont résonné auprès des éditeurs musicaux, frustrés par la baisse des royalties. Ils pointent notamment du doigt les pratiques de Spotify et Amazon, comme l’intégration de livres audio dans leurs abonnements, qui réduit les revenus des artistes. Cependant, Spotify défend son modèle. La plateforme affirme verser des milliards aux artistes, plus que tout autre service, et voit son offre gratuite comme un moyen d’attirer de nouveaux utilisateurs avant de les convertir en abonnés payants.

En mettant en avant les abonnements payants, Apple renforce sa position. L’entreprise mise sur des revenus stables via ses services. Si Olivier Schusser défend une vision artistique, cette approche sert également les objectifs commerciaux d’Apple.