Sans surprise, Apple prépare une hausse de prix et cela concernera l’iPhone 18 Pro. Selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple a analysé les hausses de Samsung pour ses Galaxy et Google pour ses Pixel afin de déterminer le juste prix.
Apple va suivre Google et Samsung avec ses iPhone
L’iPhone 18 Pro pourrait débuter à 1 199 dollars aux États-Unis, contre 1 099 dollars pour l’actuel iPhone 17 Pro, soit 100 dollars de plus. Cela représenterait ainsi une hausse de 9 % et devrait être une réalité dès septembre lorsqu’Apple annoncera les iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max et iPhone Ultra pliable.
Cette hausse ne surgit pas de manière isolé : Apple a observé les augmentations déjà appliquées par Samsung et Google, deux concurrents qui ont chacun relevé leurs prix de smartphones de 100 dollars aux États-Unis et 100 euros en Europe. Ce mouvement collectif du secteur donne à Apple une justification implicite pour aligner ses propres tarifs, plutôt que de rester seul à absorber l’intégralité de la pression sur les coûts de la RAM et d’autres composants.
Apple a d’ailleurs déjà augmenté les prix sur les autres produits : les Mac et iPad ont vu leurs prix grimper de 23 % en moyenne, une hausse bien plus marquée que celle envisagée pour l’iPhone. Ce contraste suggère qu’Apple cherche à ménager sa gamme la plus vendue en n’appliquant qu’une hausse modérée d’environ 9 %, tout en acceptant d’absorber lui-même une partie des coûts supplémentaires plutôt que de les répercuter intégralement sur les clients.
Cette prudence tarifaire s’explique aussi par un avertissement financier : Apple a déjà prévenu que ses marges brutes subiraient une pression particulière ce trimestre, un signal qui confirme que l’entreprise jongle entre la protection de sa rentabilité et le maintien de l’attractivité de ses prix face à une clientèle sensible aux hausses. Pour amortir l’impact psychologique de ces prix plus élevés, Apple mise sur son service Apple Upgrade, une offre de location qui permet de lisser le paiement de l’appareil sur plusieurs mois. En l’état, Apple Upgrade est seulement disponible aux États-Unis.
Un prix élevé pour l’iPhone Ultra
L’iPhone Ultra pliable dévoile à quel point Apple poussera désormais ses tarifs vers le haut, avec un prix élevé. Au départ, les rumeurs parlaient d’un tarif autour de 2 000 dollars. Mais avec la pénurie de RAM et d’autres composants, on se rapprocherait plutôt des 2 500 dollars. Autant dire que ça pique et que tout le monde ne pourra pas acheter le premier smartphone pliable.
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