Selon un sondage, les Américains sont prêts à payer en moyenne 781 dollars pour l’iPhone Ultra, un montant qui reste très proche des 799 dollars demandés pour l’iPhone 17 standard mais bien inférieur aux plus de 2 000 dollars attendus pour le smartphone pliable. Ce fossé entre le prix psychologique accepté et le prix effectivement pressenti explique en grande partie pourquoi 75 % des personnes interrogées disent n’avoir aucun intérêt pour ce type d’appareil.
Ce rejet massif varie fortement selon les générations, les boomers (1946-1964) se montrant les plus réticents avec 83 % d’absence d’intérêt, suivis par la génération X (1965-1980) à 77 %, puis par la génération Z (1997-2012) à 69 % et les millennials (1981-1996) à 68 %. Ce sondage, mené par CNET en partenariat avec YouGov entre le 13 et le 17 août auprès de 2605 adultes américains, révèle ainsi un scepticisme transgénérationnel qui touche particulièrement les publics les plus âgés.
Le montant que les utilisateurs seraient prêts à débourser suit une logique inverse de celle observée pour l’intérêt global envers le produit. La génération Z se montre la plus généreuse avec un prix moyen accepté de 919 dollars, suivies par les millennials à 859 dollars, puis par la génération X à 690 dollars et les boomers à seulement 572 dollars, confirmant que les générations les plus jeunes restent à la fois plus enthousiastes et plus disposées à payer pour cette nouvelle catégorie de produit.
Les hausses de prix bousculent déjà les intentions d’achat
Au-delà du seul cas de l’iPhone Ultra pliable, les hausses de prix généralisées modifient déjà le comportement d’achat des utilisateurs interrogés. Plusieurs réactions distinctes se dégagent de ce sondage face à ces augmentations tarifaires :
- reconsidération avant d’acheter un nouveau modèle (41 %)
- absence de tout projet d’achat (22 %)
- attente d’une promotion ou d’un rachat (9 %)
- achat d’un modèle plus ancien (5 %)
- envisage un appareil reconditionné (4 %)
- changement de marque (4 %)
Cette dispersion des réactions confirme l’ampleur de l’impact des hausses de prix sur les intentions d’achat, bien au-delà du seul rejet exprimé envers le format pliable. La proportion de personnes n’ayant aucun projet de mise à niveau varie également selon l’âge, allant de 16 % chez les millennials à 27 % chez les boomers, ce qui confirme que la sensibilité au prix reste un facteur déterminant à l’ensemble des catégories démographiques interrogées.
Pour rappel, Apple a augmenté ses prix en juin. Les iPhone, AirPods et Apple Watch y ont échappé… pour l’instant.
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