Selon un sondage, les Américains sont prêts à payer en moyenne 781 dollars pour l’iPhone Ultra, un montant qui reste très proche des 799 dollars demandés pour l’iPhone 17 standard mais bien inférieur aux plus de 2 000 dollars attendus pour le smartphone pliable. Ce fossé entre le prix psychologique accepté et le prix effectivement pressenti explique en grande partie pourquoi 75 % des personnes interrogées disent n’avoir aucun intérêt pour ce type d’appareil.
Ce rejet massif varie fortement selon les générations, les boomers (1946-1964) se montrant les plus réticents avec 83 % d’absence d’intérêt, suivis par la génération X (1965-1980) à 77 %, puis par la génération Z (1997-2012) à 69 % et les millennials (1981-1996) à 68 %. Ce sondage, mené par CNET en partenariat avec YouGov entre le 13 et le 17 août auprès de 2605 adultes américains, révèle ainsi un scepticisme transgénérationnel qui touche particulièrement les publics les plus âgés.
Le montant que les utilisateurs seraient prêts à débourser suit une logique inverse de celle observée pour l’intérêt global envers le produit. La génération Z se montre la plus généreuse avec un prix moyen accepté de 919 dollars, suivies par les millennials à 859 dollars, puis par la génération X à 690 dollars et les boomers à seulement 572 dollars, confirmant que les générations les plus jeunes restent à la fois plus enthousiastes et plus disposées à payer pour cette nouvelle catégorie de produit.
Les hausses de prix bousculent déjà les intentions d’achat
Au-delà du seul cas de l’iPhone Ultra pliable, les hausses de prix généralisées modifient déjà le comportement d’achat des utilisateurs interrogés. Plusieurs réactions distinctes se dégagent de ce sondage face à ces augmentations tarifaires :
- reconsidération avant d’acheter un nouveau modèle (41 %)
- absence de tout projet d’achat (22 %)
- attente d’une promotion ou d’un rachat (9 %)
- achat d’un modèle plus ancien (5 %)
- envisage un appareil reconditionné (4 %)
- changement de marque (4 %)
Cette dispersion des réactions confirme l’ampleur de l’impact des hausses de prix sur les intentions d’achat, bien au-delà du seul rejet exprimé envers le format pliable. La proportion de personnes n’ayant aucun projet de mise à niveau varie également selon l’âge, allant de 16 % chez les millennials à 27 % chez les boomers, ce qui confirme que la sensibilité au prix reste un facteur déterminant à l’ensemble des catégories démographiques interrogées.
Pour rappel, Apple a augmenté ses prix en juin. Les iPhone, AirPods et Apple Watch y ont échappé… pour l’instant.
Les américains ont 0 ressenti du prix. Chez eux les iPhones sont renouvelés ou payés au mois avec abonnement opérateur. Ne connaissent aucun prix. Il y a 3 ans un américain pensait que le Galaxy A55 à 399$ lui revenait plus cher que sont iPhone à 389$…. Voyez un peut le niveau….mais paye 34$ par mois sur 2 ans son iPhone en plus de l’abo….
Source ?
Sa source c’est sa bêtise et sa jalousie envers Apple. Ne cherche pas à échanger avec lui, tu verras que ça tourne en rond, en plus de lui donner du crédit et l’air d’être intéressant. Il finira par se lasser de lui-même.
Il a pas tout à fait tort. La hausse globale des prix sont le résultat de stratégies d’achat en paiement échelonné style Klarna et d’autres. Dans la tête des gens, payer 2000 EUR d’un coup c’est trop. Mais payer 675 € par mois pendant 3 mois c’est mieux. Sans les paiement échelonnés. Les prix seraient nettement moindres. Ça s’applique aux voitures également.
Recherchez un doc de fr5 sur la téléphonie en 2023…. Le mec ne lis pas autre chose que le prix affiché en grand et pas le dessous plus petit… Je vous dis pas sa tête après l’explication… Surtout après essais comparatif concluant égalité sur fluidité et photo au vol…. Quand on lui a donné prix effectif a pas bronché, tête en bas et secoué la tête…. Se voyant humilier de comparer à égal un milieu de gamme et un produit 4x plus cher et hésiter entre les 2 et choisir 10$ de moins qui au final sont 600€ en plus pour le modèle.
En substance ça donne oui ?
Le téléphone pliable reste une niche qui n’intéresse pas grand monde. Il faut l’avoir pour des questions d’image mais ce n’est pas prêt d’être une tendance importante.