Phil Schiller, l’un des dirigeants les plus influents d’Apple sous les ères Steve Jobs et Tim Cook, a abandonné ses fonctions à la tête de l’App Store et des événements produits de l’entreprise. Ce changement, révélé par Bloomberg, intervient 24 heures avant que John Ternus ne devienne le nouveau patron d’Apple, succédant à Tim Cook.
Phil Schiller quitte ses fonctions de responsable de l’App Store
Phil Schiller occupait le poste de vice-président du marketing jusqu’à son départ de cette fonction en 2020. Il conserve son titre d’Apple Fellow et a indiqué aux employés qu’il travaillerait sur des initiatives non précisées. Ce changement de poste est perçu en interne comme une étape importante vers un départ à la retraite.
La responsabilité de l’App Store revient désormais à la division des services dirigée par Eddy Cue. Le vice-président d’Apple avait déjà supervisé la boutique d’applications jusqu’en 2015, avant qu’elle ne soit confiée à Schiller et au département marketing. Au quotidien, l’App Store sera dirigé par Carson Oliver, un vétéran du département qui se rapportera directement à Eddy Cue. Le périmètre d’Eddy Cue s’étend également à Apple Arcade, dont le responsable, Alex Rofman, se rapportera à Carson Oliver.
Il y a deux ans, Phil Schiller avait réparti la responsabilité de l’App Store entre deux collaborateurs directs. D’un côté, Carson Oliver était chargé de la plateforme elle-même. De l’autre, Ann Thai était la responsable des outils liés à la distribution d’applications et des travaux sur les boutiques d’applications tierces. Dans la nouvelle organisation, Ann Thai reporte désormais à Carson Oliver.
Concernant les événements de lancements de produits Apple, Phil Schiller transmet cette responsabilité à Nola Weinstein qui dirigeait déjà cette fonction en tant que sa députée depuis 2023. Elle se rapportera à Kristin Huguet Quayle, vice-présidente chargée de la communication et des relations publiques d’Apple, un département qui supervisait déjà les événements jusque vers 2019. La prochaine keynote d’Apple, prévue le 9 septembre, sera l’occasion d’avoir les iPhone 18 Pro, iPhone Ultra pliable et d’autres produits.
Un rôle marqué par les décisions sur l’App Store et les produits phares
Au cours de sa carrière chez Apple, Phil Schiller a participé à la présentation de nombreux produits majeurs de l’entreprise et a été un décideur clé sur plusieurs appareils, dont l’iPhone, l’iPad, l’iPod et de nombreux Mac. Aux côtés de Steve Jobs, il a aussi dirigé la création de l’App Store.
Sur la boutique d’applications, estimée à plus de 30 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuels, Phil Schiller était le principal décideur pour l’approbation ou le rejet d’applications controversées et pour les relations avec les développeurs. Il a également dirigé la mise en œuvre de nouvelles politiques de l’App Store et de nouveaux taux de partage des revenus, en réponse à des poursuites judiciaires et à de nouvelles réglementations. Il a également dû faire face à Epic Games lors d’un long procès portant sur les achats intégrés aux applications.
Ce départ montre l’un des principaux défis auxquels devra faire face John Ternus en tant que nouveau patron d’Apple : gérer une série de départs de dirigeants expérimentés au sein de l’entreprise. Tim Cook, qui a succédé à Steve Jobs en 2011 et a dirigé Apple pendant 15 ans, deviendra président exécutif.
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