Depuis le 1er septembre, Apple a un nouveau directeur général, à savoir John Ternus. Après près de 15 ans à la tête de l’entreprise, Tim Cook a officiellement cédé son poste. Un changement historique pour Apple, mais aussi une transition qui suscite quelques interrogations à Hollywood : le nouveau patron reste largement inconnu dans les cercles de l’industrie du divertissement.
Plusieurs responsables et dirigeants du monde du cinéma et des séries à Hollywood interrogés par PageSix disent ne pratiquement pas connaître John Ternus. « Personne ne le connaît », a déclaré l’un d’entre eux. Contrairement à Tim Cook, devenu au fil des années un visage familier des événements hollywoodiens, le nouveau patron d’Apple n’a pas encore véritablement tissé de relations avec les grandes figures du cinéma et de la télévision. Il n’aurait notamment pas encore rencontré certaines des personnalités les plus influentes de l’industrie.
Cette discrétion n’est pas vraiment surprenante. John Ternus a passé l’essentiel de sa carrière chez Apple, où il est entré en 2001. Promu vice-président de l’ingénierie matérielle en 2013, puis vice-président senior en 2021, il a participé au développement de plusieurs produits majeurs, notamment l’iPad, les AirPods, l’iPhone, le Mac et l’Apple Watch.
John Ternus va devoir se faire une place à Hollywood pour Apple TV
La question dépasse toutefois les mondanités hollywoodiennes. Sous Tim Cook, Apple s’est progressivement imposé comme un acteur sérieux du streaming. CODA, un film d’Apple TV, a remporté l’Oscar du meilleur film en 2021. C’est la première fois qu’un contenu venant d’une plateforme de streaming remportait l’Oscar le plus important. Plus récemment, les séries d’Apple TV ont décroché d’importantes récompenses, notamment Ted Lasso et The Studio.
Tim Cook était aussi régulièrement présent lors des avant-premières et cérémonies, participant directement à la création des relations entre Apple et Hollywood. John Ternus semble, pour l’instant, avoir d’autres priorités, notamment l’intelligence artificielle et les produits de l’entreprise. Page Six estime ainsi qu’il pourrait laisser davantage de latitude à Eddy Cue, vice-président des services (dont Apple TV), ainsi qu’aux dirigeants d’Apple Studios, Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, pour gérer les activités liées au contenu.
Le principal enjeu sera donc de savoir si cette approche plus distante changera la manière dont Apple travaille avec Hollywood. John Ternus a déjà affirmé que l’entreprise bénéficiait d’un « formidable élan » avec Apple TV. Son premier grand rendez-vous sera toutefois beaucoup plus proche de son domaine historique : la keynote du 9 septembre. Quelques jours plus tard, il devra déjà se confronter à une autre facette de son nouveau rôle avec les Emmy Awards.
Pour Hollywood, une chose est donc certaine : le nouveau patron d’Apple est encore un inconnu. Et il ne devrait pas le rester très longtemps.
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