Même si Apple ne renouvelle généralement ses produits qu’une fois par an et que cette année ce ne sera qu’en fin d’année, la firme continue d’augmenter son budget en recherche et développement. Dans le document rendu à la SEC, suite à ses résultats du deuxième trimestre fiscal, on y apprend que pour l’année fiscale 2013, le budget alloué à la R&D se monte à 4 milliards de dollars.  Au premier trimestre 2013, Apple a investi 278 millions de dollars de plus dans ce poste stratégique, soit une hausse de 33% par-rapport au même trimestre de 2012. Même augmentation pour le second trimestre ce qui représente sur 6 mois une augmentation de 530 millions de dollars.

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Ces investissements sont considérées par Apple comme « critiques pour sa croissance future ». Ils pourraient encore augmenter à l’avenir.

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