Apple notifie l’Europe que Plans et Ads ont franchi les seuils du DMA
La pression réglementaire européenne va-t-elle s’intensifier sur Apple ? Le 27 novembre 2025, Apple a notifié la Commission européenne que deux de ses services stratégiques, Plans et Apple Ads (pour la publicité sur l’App Store et ailleurs), franchissent désormais les seuils fixés par le Digital Markets Act (DMA).
Une décision attendue sous 45 jours
Cette notification déclenche un compte à rebours. La Commission européenne dispose de 45 jours ouvrables pour analyser les données et trancher : Apple Ads et Plans doivent-ils être désignés comme des contrôleurs d’accès (gatekeepers) ?
Si la Commission confirme ce statut, les conséquences seront lourdes pour le fabricant d’iPhone. Il disposera alors d’un délai de six mois pour mettre ses services en conformité avec les règles strictes du DMA qui visent à garantir une concurrence loyale et à ouvrir les écosystèmes fermés.
Le DMA cible spécifiquement les services de plateforme essentiels (moteurs de recherche, boutiques d’applications, messageries, etc) qui jouent un rôle d’intermédiaire incontournable entre les entreprises et les utilisateurs. Le DMA vise tout particulièrement les entreprises de la tech.
Pour tomber sous le coup de cette régulation, un service doit avoir un impact significatif sur le marché européen et occuper une position solide et durable. Concrètement, la présomption s’applique dès qu’une plateforme cumule 45 millions d’utilisateurs actifs par mois et 10 000 utilisateurs professionnels annuels sur les trois derniers exercices financiers. L’auto-dénonciation d’Apple suggère que ses services publicitaires et cartographiques ont désormais atteint ce cap des 45 millions d’utilisateurs en Europe.
Qu’est-ce que cela va changer pour les utilisateurs ? Il faut s’attendre à davantage d’ouverture à la concurrence. C’est très exactement grâce (ou à cause, au choix) au DMA qu’Apple a dû ouvrir davantage iOS en Europe. Un exemple parmi tant d’autres : l’obligation d’autoriser les boutiques d’applications alternatives à l’App Store. AltStore PAL et l’Epic Games Store peuvent ainsi exister sur iOS.
Moi j’aimerais une boutique alternative aussi sur ma Play 5, sur ma Switch, j’aimerais pouvoir utiliser les capsules de mon choix sur ma Nespresso Vertuo, j’ai aussi envie d’avoir le droit de vendre gratuitement des choses dans le supermarché du coin, sans que l’enseigne ne me prélève de frais quelconque…Quand on ne sait plus innover on réglemente. Le DMA Act est une aberration. Autant tout le monde à salué RGPD, autant ce texte est une démonstration de ce que les lobbys arrivent à faire pour déstabiliser la concurrence.Les gens qui ne sont pas contents du fonctionnement d’une marque n’ont qu’à se tourner vers la concurrence ! C’est la loi du marché.
Je vais complètement dans ton sens concernant les stores des consoles.
Je n’ai pas bien compris comment Plan peut s’ouvrir à la concurrence… Google Maps ne me semble pas ouvert à la concurrence ni Waze et c’est très bien ainsi. Je ne vois pas bien l’intérêt là…