Apple négocie avec les médias pour alimenter Siri AI en contenu

Apple discute avec plusieurs médias pour intégrer leurs contenus à Siri AI. Le budget pour ces accords pourrait atteindre neuf chiffres selon le Wall Street Journal, une somme qui donne la mesure du pari engagé par Apple sur cette nouvelle version de son assistant reposant sur l’intelligence artificielle.

Apple a approché ces éditeurs ces derniers mois pour leur proposer des accords pluriannuels, une démarche qui intervient après un précédent raté. L’entreprise avait dû retirer ses résumés de notifications par IA pendant plus d’un an, les résumés ayant produit de faux titres d’articles sur iOS 18 et ayant exposé Apple à des critiques sur la fiabilité de son IA appliquée à l’actualité.

Ce nouvel épisode de négociation ne part pas de zéro. Apple avait déjà versé des paiements à des éditeurs pour l’entraînement de ses modèles d’intelligence artificielle et Apple News+ a vu certains éditeurs se retirer au fil des années, un contexte qui pèse sur la confiance des partenaires potentiels face aux nouvelles propositions.

Siri AI, qui repose sur l’intelligence artificielle, est actuellement en phase de test sur la bêta d’iOS 27 et de macOS 27, avec une sortie en version stable pour septembre. Les pays de l’Union européenne resteront toutefois exclus de ce lancement initial, ce qui limite la portée immédiate des accords de contenu qu’Apple cherche à sécuriser avec les éditeurs.

Un modèle de rémunération variable pour les médias

Les accords proposés par Apple aux médias reposent sur trois mécanismes distincts qui coexistent dans les discussions en cours :

• Une compensation variable, ajustée selon des critères encore en négociation entre Apple et ses partenaires
• Des paiements à chaque utilisation effective du contenu par Siri AI, plutôt qu’un forfait fixe
• Un budget global pouvant atteindre neuf chiffres, signe de l’ampleur financière que l’entreprise est prête à engager

Ces négociations interviennent alors que Siri traîne depuis des années une réputation d’assistant peu utile, une critique qui pousse Apple à sécuriser des contenus de qualité pour espérer inverser cette perception avant même que le déploiement européen ne soit envisagé.