Alors que le marché mondial des smartphones peine à progresser (+0,2 %), Apple se distingue avec une nette avancée. Selon les derniers chiffres du cabinet Canalys, le fabricant a écoulé 55 millions d’iPhone au premier trimestre 2025, soit une hausse de 13 % sur un an. Sa part de marché passe ainsi de 16 % à 19 %, consolidant sa deuxième place derrière Samsung.

iPhone 16 Avant Arriere Coloris Officiel

Samsung conserve la tête du classement avec 60,5 millions de smartphones Galaxy vendus, mais sa croissance se limite à 1 %. Xiaomi complète le podium (41,8 millions de ventes), suivi de Vivo et Oppo, qui se partagent chacun environ 8 % du marché.

Aux États-Unis, secteur en forte progression (+12 %), Apple tire particulièrement son épingle du jeu. Canalys explique cette dynamique par une stratégie anticipative : Apple a constitué des stocks à l’avance en prévision de politiques tarifaires changeantes, lui permettant de devancer ses concurrents.

Diversification et incertitudes économiques

Face aux tensions commerciales, essentiellement en lien avec les droits de douane, Apple accélère la délocalisation d’une partie de sa production en Inde, où sont désormais assemblés les iPhone 15, 16 et même 16 Pro destinés au marché américain. Une manière de réduire les risques liés aux fluctuations tarifaires.

Les résultats varient cependant selon les régions. D’un côté, la Chine bénéficie des subventions gouvernementales. De l’autre, l’Inde, l’Amérique latine et le Moyen-Orient enregistrent un recul.

Canalys prévoit des turbulences aux États-Unis dans les prochains trimestres, en raison des ajustements de stocks et d’une baisse de confiance des consommateurs. Apple, grâce à son approche proactive, semble néanmoins mieux armé que ses rivaux pour affronter cette période incertaine.