Droits de douane : les ventes d’Apple ont augmenté à cause des craintes sur les prix
Les craintes de hausses de prix liées aux droits de deouane ont boosté les ventes de produits Apple au troisième trimestre de l’année fiscale 2025 de l’entreprise, a révélé Tim Cook dans une interview à Reuters.
Une croissance dopée par l’anticipation
Apple a enregistré une croissance des ventes de 9,63 % au troisième trimestre 2025, dont environ un point de pourcentage est attribué à des clients achetant davantage pour devancer l’entrée en vigueur des droits de douane, explique Tim Cook. « Nous avons constaté, en particulier au début du trimestre, un phénomène d’achats anticipés lié aux annonces des droits de douane », a déclaré le patron d’Apple. Ces achats ont été motivés par les craintes de hausses significatives des prix, certains analystes évoquant un iPhone pouvant atteindre 2 300 dollars après l’annonce des droits de douane par Donald Trump en avril. Par ailleurs, Tim Cook a noté que la base d’utilisateurs actifs d’iPhone a atteint un record historique dans toutes les régions.
Les droits de douane ont pesé sur les finances d’Apple, avec 800 millions de dollars de coûts au trimestre de juin. Pour le trimestre de septembre, l’entreprise anticipe 1,1 milliard de dollars de frais, à condition que les droits de douane actuels restent inchangés et qu’aucune nouvelle mesure ne soit mise en place. Cette pression financière n’a toutefois pas empêché Apple de maintenir une croissance solide, portée par une demande soutenue pour ses produits, notamment l’iPhone, qui continue de séduire une large clientèle mondiale.
L’anticipation des consommateurs face aux hausses potentielles de prix a permis à Apple de tirer parti de cette période d’incertitude. En parallèle, l’entreprise a adapté sa production, notamment en déplaçant une partie de la fabrication des iPhone vers l’Inde pour limiter l’impact des droits de douane.
