Apple veut dissocier la marque Apple Intelligence de Siri après le fiasco
Apple veut clairement distinguer sa marque Apple Intelligence de Siri, au point de les séparer, selon Bloomberg. Jusqu’à présent, l’entreprise regroupait sous le label Apple Intelligence toutes ses fonctionnalités d’intelligence artificielle, y compris celles de son assistant vocal. Mais des déboires persistants avec Siri pousseraient la firme à revoir sa stratégie.
Une promesse ambitieuse mais inaboutie de Siri
Lors de la WWDC 2024, Apple avait dévoilé une version améliorée de Siri s’appuyant sur l’IA, capable de fouiller dans les applications, d’analyser des données et de fournir des réponses claires. Un exemple montrait une personne demandant à Siri les projets de voyage de sa mère : l’assistant combinait informations issues d’e-mails et de messages pour établir un itinéraire. Pourtant, ces démonstrations relevaient davantage de la fiction. En effet, il s’agissait seulement de vidéos illustrant un idéal, loin des capacités réelles d’iOS.
Les prototypes testés ces derniers mois confirment les lacunes : environ un tiers des requêtes recevraient des réponses inadaptées. Même Craig Federighi, vice-président chargé d’iOS et de macOS, a constaté l’ampleur du problème. En testant une bêta d’iOS, censée intégrer ce Siri repensé, il a noté que des fonctions phares ne fonctionnaient tout simplement pas. Ces échecs ont conduit à un report de la mise à jour et à des tensions internes au sein de l’entreprise.
Une séparation pour protéger Apple Intelligence
Face à ces difficultés, Apple prévoirait de dissocier Siri d’Apple Intelligence lors de la WWDC 2025. Cette décision vise à éviter que les faiblesses de l’assistant vocal n’entachent la réputation de la marque d’IA, déjà confrontée à ses propres défis. Apple devrait peu s’étendre sur la mise à jour de Siri, désormais repoussée à une date indéterminée.
En optant pour cette séparation, Apple cherche à préserver la crédibilité de ses avancées en intelligence artificielle tout en travaillant discrètement à l’amélioration de Siri. D’ailleurs, nous avons appris aujourd’hui qu’Apple permettra aux utilisateurs européens de choisir un assistant vocal tiers.
