iPhone 18 : Apple pourrait augmenter ses prix alors que le marché américain des smartphones recule

Apple pourrait jouer un rôle déterminant dans l’évolution du marché américain des smartphones au second semestre 2026. Les ventes totales de mobiles ont reculé de 5 % au deuxième trimestre, et Counterpoint Research anticipe une nouvelle hausse du prix moyen des appareils, notamment en raison des futurs modèles d’iPhone 18. Le constructeur californien doit lui aussi composer avec l’envolée du coût de la mémoire.

Apple résiste mieux que les fabricants d’entrée de gamme

Toujours aux US, Apple, Samsung, Motorola et Google ont enregistré ensemble une baisse limitée à 4 % de leurs ventes sur un an. Le contraste est spectaculaire avec les autres marques, dont les volumes ont plongé de 45 %. Les smartphones à moins de 100 dollars, soit environ 86 euros, ont même vu leurs ventes reculer de près de 65 %, leurs faibles marges rendant plus difficile l’absorption de la hausse des composants.

Apple bénéficie pour sa part d’un positionnement premium et vient de publier de solides résultats pour l’iPhone, avec un chiffre d’affaires en progression de près de 22 % à 54,2 milliards de dollars, soit environ 46,7 milliards d’euros.

Les iPhone 18 pourraient faire grimper le prix moyen

Counterpoint estime qu’Apple pourrait augmenter les prix des iPhone 18. Une évolution cohérente avec la forte progression du coût de fabrication des iPhone 18 Pro, alimentée notamment par la mémoire.

L’impact serait considérable : Apple représente historiquement plus de la moitié des ventes américaines de smartphones au troisième trimestre. La vigueur du prochain cycle dépendra donc largement des opérateurs, capables de compenser une partie des hausses via leurs subventions et leurs offres de reprise. De nombreux propriétaires d’iPhone 15 étant potentiellement prêts à renouveler leur appareil, Apple pourrait ainsi réussir à préserver ses volumes malgré des tarifs toujours plus élevés.