Apple a retiré la mention « Disponible dès maintenant » sur son site concernant ses fonctionnalités d’Apple Intelligence à la suite d’une enquête de la National Advertising Division (NAD). Cette organisation, rattachée à BBB National Programs, veille à la véracité des publicités aux États-Unis. D’après une version archivée du site, Apple a effectué ce changement fin mars.

Apple Intelligence Site Mention Disponible Maintenant

Le retard d’Apple Intelligence refait parler de lui

La NAD avait demandé à Apple de « cesser ou modifier » l’affirmation d’une disponible immédiate, estimant qu’elle pouvait induire les consommateurs en erreur. En effet, des outils comme les notifications prioritaires, Genmoji ou l’intégration de ChatGPT n’étaient pas accessibles lors du lancement de l’iPhone 16. La note en petits caractères associée à cette mention était jugée trop discrète.

Lors de la sortie de l’iPhone 16, seule une partie des fonctionnalités d’Apple Intelligence était opérationnelle, comme les outils de rédaction ou la suppression d’objets indésirables sur les photos. En réalité, il avait fallu attendre iOS 18.1. D’autres ont été déployées via des mises à jour logicielles ultérieures. « Bien que ces outils soient désormais disponibles, la NAD recommande à Apple d’éviter de suggérer qu’ils l’étaient dès le départ », précise l’organisme.

Par ailleurs, la NAD a relevé que Siri, annoncé comme « plus personnel » sous l’étiquette « disponible dès maintenant », n’avait pas encore été mis à jour. Apple a depuis ajusté ses supports promotionnels pour mieux refléter l’état actuel de son assistant. La marque a également supprimé une vidéo mettant en scène l’actrice Bella Ramsey, qui illustrait des capacités encore inexistantes.

« Bien que nous ne soyons pas d’accord avec les conclusions de la NAD concernant les fonctionnalités qui sont actuellement disponibles pour les utilisateurs, nous apprécions l’opportunité de travailler avec elle et nous suivrons ses recommandations », a déclaré Apple.

Dans les autres pays comme en France, le site pour Apple Intelligence dispose de la mention « Disponible dès maintenant en français ». L’IA est effectivement accessible en français depuis iOS 18.4.

C’est l’occasion de rappeler qu’Apple est poursuivi par plusieurs personnes pour publicité mensongère concernant l’iPhone 16 et Apple Intelligence.